清明上河园景区客源结构及游客行为研究

发布时间：2020-06-15 13:17

【摘要】：主题公园是现代旅游产业发展的主体内容之一,也是未来旅游产业发展的重要趋势。特别是我国人均GDP已经达到4000美元,主题公园已经成为主要的旅游吸引物,而我国主题公园主要分布在经济发达的地区,而本文所研究的对象——清明上河园景区是个特例,它位于七朝古都开封,其经济发展水平比较低；国内对于主题公园客源市场研究较为缺乏,本研究以清明上河园景区为例,重点研究与分析清明上河园景区的客源结构及游客行为。 本文首先对国内外对旅游客源市场的研究进行综述,介绍了客源市场的研究进展；然后依托相关理论和概念,如游客行为理论、客源市场结构理论等；利用定性分析方法和定量分析方法对清明上河园景区的客源市场进行深入的探讨。 本文主要从客源市场结构和游客行为两大方面进行分析,具体来讲,从游客的人口学特征、客源空间结构和时间结构、旅游流以及游客旅游目的、旅游动机、旅游消费结构和16个方面的旅游满意度等方面进行了深刻的研究,并利用清明上河园景区积累的相关资料,进行纵向的时间分析。 本研究的目的在于对清明上河园景区的营销提出指导意义,根据本研究的相关结论,提出了清明上河园景区未来的市场营销策略和措施。
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7
【图文】：

他们的出游无时间限制，更能填补清明上河园的淡季市场，因此这一市场将是非常值得关注的。依据图3一2，从近7年的动态分析可以得出，游客各个阶段年龄所占的比例变化不太明显，除了26一35岁这个年龄阶段浮动比较大，但始终维持在30%上下。对于这种浮动，究其原因，通过深度访谈得知，工作的不稳定以及工作的压力相当之大是其主要原因。另外，从中可以看出45岁以下的中青年一直占到整个客源的80%左右，其他年龄阶段的市场比较稳定。

其门票相对来说比较高。清明上河园的门票是80元，而其夜间大型水上表演—东京梦华，票价最低168元，最高为999元。在收入结构中，本次的调查显示如图3一3，其中有56.1%的游客的收入为1000一2999元，这与游客的职业是相符的;1000元以下的游客也占到了23.7%，这与客源中的学生比例是相关的;3000元以上的游客也占到了1/5。显然，清明上河园景区的游客以中上收入者为主，尤其是中产阶层占据大多数。所占比例60.00%40.00%20.00% 0.00%二_1000元以下1000一2999元3000一4999元.所占比例 5.80%..........5000元以上图3一3游客收入结构分布图Fig.3一 3DistributionofTOuristsineomestrueture

【参考文献】

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本文编号：2714470