兴隆咖啡谷田园综合体营销策略的优化研究

发布时间：2020-06-19 02:26

【摘要】：田园综合体是贯彻落实乡村振兴战略的一种有效途径,既能有效推动城乡一体化发展,又能从根本上带动乡村贫困户持续稳定增收。近年来,海南推进田园综合体建设,取得了引人注目的成效。建设田园综合体,必须具备环境优美、资源丰富等良好的自然条件。海南自然条件优越,具备田园综合体发展的天然优势。海南作为第一批全国田园综合体的试点省份,兴隆咖啡谷田园综合抓住这一机会,将咖啡产业与乡村旅游业融合发展,将农村闲置资产资源盘活利用,与农民形成长期利益联结机制,让老百姓享受更多的生态红利。但随着田园综合体在海南的遍地开花,兴隆咖啡谷田园综合体也感受到了竞争的激烈性,要想在众多田园综合体中脱颖而出,经营者需要有完善的营销策略。本文以兴隆咖啡谷田园综合体为研究对象,在阐述研究背景、研究目的、研究意义和营销相关理论的基础上,从田园综合体的概念、构成入手,并分析了田园综合体营销的研究进展,以及用SWOT分析法分析了目前田园综合体发展的优势、劣势、机会和威胁,以及目前兴隆咖啡谷田园综合体的营销现状以及存在的问题,并且提出了兴隆咖啡谷田园综合体的营销策略的优化设计方案以及保障措施。该营销策略的优化设计为其他田园综合体的发展提供了一个方案借鉴。
【学位授予单位】：海南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F327;F592.7;F274

【参考文献】

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本文编号：2720181