成都大学生创意体验旅行商业策划书

发布时间：2020-06-19 21:51

【摘要】：大学生一直以来对旅行充满了高度的向往。但因其消费能力较差,并未得到市场注重,因此旅游市场缺乏针对大学生的旅游产品。近年来随着中国经济和人们收入的平稳增长,大学生消费能力得到了很大程度的提升。而且高等教育的普及也使大学生基数越来越大。根据调查,大学生更喜欢参与式、具有创意的旅游,在旅行过程中更加偏好交互式的体验过程。本文以成都大学生创意体验旅行作为研究方向,以商业计划书的形式呈现研究成果。本文首先在绪论部分阐述了创业背景、项目介绍、研究意义、项目发展规划以及相关的文献综述。接着从宏观环境、行业环境、以及内部环境三个方面对整体创业环境进行了分析。在分析过程中得出该项目面临的外部机会与威胁,还有企业自身的优势和劣势。并通过SWOT分析确定了企业经营战略以及企业业务层战略。在此基础上,运用STP分析,对该项目进行市场细分并选择出目标市场,最后基于市场需求以及用户特征确定该项目的市场定位为“专属大学生的创意体验旅游”。然后再运用4P理论,从产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略四个方面阐述了该项目的营销策略。随后从企业组织框架、部门职能、企业薪酬管理、公司股权分配、融资策略、公司运营方案等方面对企业的运营管理做了介绍。在上述分析的基础上,对该项目未来5年财务数据进行综合预测,同时还从高于行业增速标准、符合行业增速标准、低于行业增速标准三个维度对投资回收期、投资回报率、内部收益率等财务指标进行了评估。最后从政策、经营、人员、财务、战略、市场等六个方面对该项目进行了风险评估,提出了相应的解决策略。通过对该项目综合分析和评估,验证了该项目将是一个可执行且值得投资的项目,同时对大学生旅游行业的发展有一定的借鉴意义。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592

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本文编号：2721386