西峡老君洞旅游景区营销策略研究

发布时间：2020-06-29 10:53

【摘要】：随着我国经济的快速发展,居民收入日益提高,旅游也逐渐成为人们生活消费的重要组成部分,旅游市场前景广阔。不少地方都将发展旅游产业作为重点工作,国内景区数量在不断增加,导致景区之间的竞争日益激烈,特别是地理位置相近、资源相似的景区之间竞争更加激烈,所以旅游景区营销就变得越来越重要。老君洞景区位于河南省西峡县,因老子曾在此隐居、养生、传经而得名,景区拥有丰富的自然资源和独特的人文资源,近年来也取得了一定的成绩。但随着游客需求的不断变化,周边市场竞争的日趋激烈,采取什么样的营销策略来吸引游客是老君洞景区下一步发展必须要考虑的问题。本文以老君洞景区为研究对象,通过对景区实地调研,收集相关资料,研究老君洞景区的发展现状,运用SWOT分析法进行对比分析,找出景区存在的问题,通过调查问卷的形式,对景区游客市场展开调查,根据调查数据对目标市场进行细分和定位,运用7P's理论,结合老君洞景区的实际情况,提出具有针对性的营销策略。主要包括:景区目标市场定位在南阳地区,随着景区产品的不断丰富,逐步扩大市场;在产品策略上,深入挖掘老子文化,开发养生产品,开展演出活动,打造精品主题活动等策略来丰富景区的产品体系;制定灵活多变的产品价格;多渠道营销策略相结合;采用丰富多样的促销手段;重视景区从业人员整体素质的建设;注重景区的有形展示;做好景区服务流程管理。通过此次研究,希望为老君洞景区今后的发展提供参考,使景区未来的营销活动更具有针对性,吸引更多游客,帮助景区实现可持续发展发展;同时也为县内其他景区和类似的旅游景区的发展提供参考和借鉴。
【学位授予单位】：河南财经政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7
【图文】：

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3.2 老君洞景区竞争对手分析3.2.1 老君洞景区周边旅游资源老君洞景区位于伏牛山世界地质公园内，周边旅游资源丰富，吸引大批游客前来游玩。老君洞景区向北 90 公里的范围内有老君山、鸡冠洞、重渡沟、龙峪湾、白云山等知名景区；向南有八仙洞景区、香严寺、丹江大观苑等景区；向东45 公里就是著名的宝天曼生态旅游区；向西有金丝大溪谷、丹江漂流等景区。西峡县内还有老界岭景区、老界岭滑雪场、五道幢景区、龙潭沟景区、银树沟景区、伏牛地下河景区、荷花洞景区等（西峡县旅游地图如下图 3-1 所示）。这些旅游资源大部分都位于伏牛山脉上，具有一定的相似性，随着旅游市场的进一步发展，老君洞景区同其他景区竞争会更加激烈。要想让老君洞景区从激烈竞争中脱颖而出，取得进一步的发展，就必须对景区主要竞争对手进行分析，本文主要对相邻竞争对手和周边竞争对手进行分析。

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