基于网络文本分析法的休闲农业旅游者购买决策行为研究

发布时间：2020-07-01 01:25

【摘要】：随着城镇化的加快和生活工作压力的增加,越来越多的城市居民想要一种休闲娱乐方式来释放压力。休闲农业旅游正是一种“慢游”的休闲娱乐方式,可以满足旅游者释放压力、回归自然的要求,还能够适应旅游者经济收入水平和闲暇时间的要求,成为许多城市居民的必然选择。近年来,我国的休闲农业旅游发展迅速,成效喜人,但仍有一些不尽如人意的地方,休闲农业旅游发展从增量向存量转变,经营企业对旅游者购买行为缺少关注,一些“低价值农庄”、“同质性农庄”已经不能适应旅游者日益丰富的旅游需求。因此,对休闲农业旅游者旅游购买决策行为的研究就显得尤为必要。本研究以休闲农业旅游者为研究对象,以旅游网站网络游记及在线评价为基础,采用网络文本分析法,对休闲农业旅游者旅游欲产生到结束的旅游活动中,旅游萌芽期、旅游倾向期、旅游选择期、旅游消费期、游后评价五个阶段的旅游购买决策行为进行分析,最终得到以下结论:(1)在旅游萌芽期,休闲农业现实旅游者的动机主要是“逃避”、“体验”及“寻求”,潜在旅游者对于休闲农业旅游持积极的态度,旅游者选择目的地关注的焦点主要是园区的风景以及配套设施建设。(2)在旅游倾向期,大多数旅游者选择周末或节假日短期游,出游群体主要包括孩子、朋友、父母及团体。(3)在旅游选择期,休闲农业旅游者通常选择周边自驾游,旅游者目的地选择决策受休闲农业园区采摘体验因素、民俗观光因素及地域因素的综合影响。(4)在旅游消费期,休闲农业游客对住宿、饮食以及旅游项目的购买决策受旅游者旅游动机的影响,愿意尝试更加原生态的生活和游玩方式。(5)在游后评价阶段,休闲农业旅游者整体上满意度与忠诚度较高。
【学位授予单位】：兰州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F323.4;F713.55;F592
【图文】：

模型图,计划行为理论,模型,知觉

2.1 理性行为理论模型2 计划行为理论（TPB）计划行为理论，简称 TPB（Theory of Reasoned Action），1988 年由，该理论认为人的行为是经过深思熟虑的计划的结果。Ajzen 认为人是百分百处于自愿，会受到其他各方面的控制，因此在理论行为理论行了改进，加入了“行为控制认知”因素，并将其作为影响行为意向。因此，计划行为理论包含五要素分别为态度、主观规范、知觉行为意向及行为。影响行为的因素都需要经过行为意向来间接影响实际行意向受到态度、主观规范、知觉行为控制三项因素的影响。知觉行为加入消除了理性行为理论在行为并不受人们完全控制方面的局限性。论的模型如图 2.2 所示。图

理性行为理论,模型图

硕士学位论文基于网络文本分析法的休闲农业旅游者购买决策行为研究和主观规范，其形成受到两个层面的影响，即个人实行某特定行为的果的评估。主观规范是由个人在采取某一特定行为时所感受到社会压包括规范信念和依从普遍性社会压力的动机两个方面。过去的研究表行为意向有积极的影响，而主观规范同样对行为意图产生积极的影响论的模型如图 2.1。

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