哈尔滨市冰雪旅游产业营销策略研究

发布时间：2020-07-13 12:39

【摘要】：随着北京冬奥会的成功申办,国内冰雪场馆的数量不断增加,冰雪旅游人数逐渐增长。因此,冰雪旅游产业在社会经济发展中的地位越来越重要,对城市的经济发展起到重要作用,成为众多城市大力发展的产业之一,然而不同城市的营销情况各异。哈尔滨市是我国首个推出冰雪旅游的城市,在国内具有较高的知名度。由于我国冰雪旅游产业起步较晚,哈尔滨市冰雪旅游产业在国际上的影响力落后于欧美和日韩等地区内发展冰雪旅游产业较早的城市。因此,哈尔滨市冰雪旅游产业的发展亟需科学的营销理论和观念做进一步推动。将冰雪旅游产业视作整体进行营销分析,旨在激烈的国内外竞争中增加竞争优势,促进产业的可持续发展。本文运用产业营销理论从产业发展前景、产业竞争优势以及产业营销策略三个层面构建研究框架,通过论述欧洲、北美以及亚太地区冰雪旅游产业发展的成功经验,从而剖析我国冰雪旅游产业发展前景。运用产业组织理论分析哈尔滨市冰雪旅游产业现状,以此为基础,挖掘产业竞争优势和存在问题。结合客观实际情况提出哈尔滨市冰雪旅游产业营销策略,促进哈尔滨市冰雪旅游产业健康高效发展。
【学位授予单位】：哈尔滨商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7;G86
【图文】：

化优势以及冰雪旅游产业集聚优势。第五章从产业定位和规划方面，提出哈尔滨市冰雪逡逑旅游产业营销策略。逡逑上述研究内容的框架，如图１－１所示：逡逑－８邋－逡逑

随着研究理论的优化升级，新理论提出ｓｅｃｅｐ双向关系，并将政府行为纳入逡逑分析框架，形成市场结构、市场行为、市场绩效和政府行为四个分析维度的新产业组织逡逑理论（见图４－１）。逡逑因此，本节从产业组织的角度分析哈尔滨市冰雪旅游产业现状，根据己经收集的哈逡逑尔滨市冰雪旅游产业（侧重旅行社、旅游景区和滑雪场）相关数据，从市场结构、市场逡逑行为、市场绩效和政府行为四个角度分析哈尔滨市冰雪旅游产业现状，以此为基础，剖逡逑析我市冰雪旅游产业的竞争优势，提出相关发展建议。逡逑市场结构逡逑／Ｉ邋＼逡逑／／邋＼＼逡逑市场行为逦＜－逦逦＞逦市场绩效逡逑Ｖ．逦／逦＼逦／逡逑图４－１邋ＳＣＰ分析范式逡逑４．１．１市场结构逡逑市场结构是指产业内市场的卖者之间、买者之间以及买卖双方之间的商品交易关系逡逑－２０－逡逑

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本文编号：2753483