吴忠市旅游目的地营销研究

发布时间：2020-07-13 13:02

【摘要】：吴忠市地处宁夏平原菁华地段,是全国回族人口比例最高的地级市,被誉为“中国回族之乡”。近年来,吴忠市旅游管理部门依托独特的旅游资源,一手抓旅游资源开发和旅游基础设施建设,一手抓旅游宣传营销和市场规范管理,大力推进旅游目的地营销体系建设,吴忠市先后获得2006“中国城市生活质量第41位排行榜”和“中国特色魅力城市200强排行榜”、“2007中国最佳休闲旅游城市”入围奖、2009中国旅游竞争力显著提升城市。2010年全市旅游基础设施完成投资7亿余元,城市旅游接待设施进一步完善,接待游客150.8万人次,实现旅游收入7.9亿元,相当于全市GDP的3.76%,被评为中国优秀生态旅游城市。 但是,同旅游业发达地区相比,吴忠市旅游业的接待水平和发展质量还不高,还不具备核心吸引力和竞争力,对经济社会发展的促进作用还未显现出来。根据2010年统计数据显示,来吴游客中,宁夏及周边省区游客占61.78%,游客平均逗留天数不足2天,表明吴忠市还停留在旅游过境地阶段,距离打造旅游目的地城市的目标还有较大差距。受主客观条件影响,吴忠市旅游目的地营销工作仍然处在一个相对低级的阶段,这一方面同吴忠市经济发展水平不高,旅游资源挖掘、整合和旅游产品建设、旅游营销力度不大有关；另一方面可能还在于思想观念落后,营销策划水平不高,营销手段方式落后有关。如何突出自己的地域文化特色,彰显旅游城市魅力,把吴忠市打造成西部地区最具特色的旅游目的地城市之一,吸引更多的游客到吴忠市旅游观光、休闲度假,这是当前加快旅游业发展要解决的关键问题。 本文着眼于目的地营销的全过程研究,侧重于重点环节上特别是客源市场需求和旅游目的地自身建设关系的研究,以如何推进旅游目的地营销为研究的突破口,借鉴国内外旅游目的地成功营销理念和经验,依据有关旅游市场营销理论基础知识,对吴忠旅游营销现状和优劣势从内因、外因等入手,进行了深入的分析,有针对性地提出营销对策： 首先,要夯实旅游目的地营销基础,必须认真做好旅游目的地营销规划,明确自身形象定位和旅游目的地营销的内容,对象、市场需求和具体实施步骤。其次,多措并举,突出发挥好政府主导在旅游目的地营销中的作用,加大旅游资源整合和产品体系建设和目的地营销资金投入力度,进一步理顺体制,推进旅游目的地营销工作。再次,要探索创新目的地营销方式,力求取得最大实效。 通过各类不同的载体和形式,加大吴忠市旅游目的地营销力度,将“吴忠市”牢牢嵌入目标客源市场的视野中。希望通过本文的研究,对吴忠市旅游目的地营销工作有积极的参考借鉴。
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7
【图文】：

左 nJ1 20062007200820092010图3一1一2“十一五”期间吴忠市旅游收入情况表(二)旅游营销工作情况吴忠市委、政府非常重视旅游业发展，把旅游业作为第三产业的龙头来积极培育，加大旅游宣传营销力度，提高了吴忠影响力。主要做法有:旅游管理机构不断健个。为加快旅游业发展

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本文编号：2753505