乡村振兴战略背景下烟台乡村旅游创新发展研究

发布时间：2020-07-28 18:27

【摘要】：在实施乡村振兴战略的浪潮中,全国各地纷纷推动乡村旅游的快速发展,以带动农村经济快速增长,逐步实现富裕小康生活,满足人们对生活的美好向往。本文的主要研究目的在于探讨乡村振兴背景下烟台乡村旅游如何能够实现创新发展,在众多乡村旅游乃至整个旅游业中脱颖而出。论文在研究烟台三个不同地区乡村旅游模式的基础上,通过调研对烟台乡村旅游进行SWOT分析和STP分析,有针对性的找到实现创新发展的策略,为烟台乡村旅游的前景指明创新方向,为烟台实施乡村振兴创造良好条件。本研究从乡村振兴大环境出发,首先,讨论有关概念和理论依据,通过乡村振兴战略和乡村旅游二者之间的联系,从战略的二十字方针入手,逐一分析,达到二者相辅相成、互相推动的作用。其次,用烟台三个地区的“乡村旅游+”模式来具体分析创新发展。第一是烟台开发区马家沟村“乡村旅游+集体经济”,通过土地集体化将荒废多年的土地盘活,启动党支部领办合作社来实施企业化管理,成立马家沟生态旅游景区,加大环境绿化和村基础设施建设,将村庄和景区融为一体,真正地在推动景区经济发展的同时,也不断完善新农村建设,打造了乡村振兴的优质样板;第二是栖霞牟氏庄园“乡村旅游+特色文化”,利用历史文化渊源和民俗文化资源,发扬和传承乡风文明,向游客展现具有栖霞特色的传统民居和民间风俗,打造属于栖霞的乡村旅游品牌;第三是蓬莱刘家沟镇文成城堡景区“乡村旅游+精准扶贫”,把旅游发展与百姓民生结合在一起,为周边村庄的百姓专项提供就业机会,从而增加收入,实现脱贫致富。再次,研究烟台乡村旅游存在的优缺点和利弊端,通过分析找到问题所在和发展机遇;通过STP分析,在市场细分中明确乡村旅游市场,确定自然风光游、特色文化游等目标市场,实现经济效益和社会效益双赢的市场定位,带动相关领域的多元发展。最后,通过三个案例总结适合烟台乡村旅游创新发展的建议,壮大集体经济、加强生态保护、明确品牌特色、吸纳优秀人才,因地制宜,取长补短,推动乡村旅游和乡村振兴共同进步。
【学位授予单位】：烟台大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F327;F592.7

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本文编号：2773276