基于符号感知的武山县旅游形象研究

发布时间：2020-08-01 19:55

【摘要】：近年来随着大众旅游需求的不断增长,旅游客源地的竞争愈加激烈,旅游业的竞争不同于以往对于资源的争夺,而是聚焦于旅游形象层面。旅游形象也逐步成为旅游者制定旅游策略时的重要考量因素,因此,旅游城市需要把建立和提高旅游形象作为提升自身影响力的主要手段,以达到吸引旅游者的目的,这也是目前市场竞争的关键因素。随着人们物质生活条件的提高,旅游成为人们体验的一个过程,体验也作为产品被旅游者需求和消费,旅游体验过程其实就是符号的解读过程,具有较为鲜明的文化内涵与符号含义。所以,旅游业的发展需要更加注重符号文化的挖掘与宣传,让旅游者能够在精神层次与旅游景点的符号文化进行沟通与交流,进而获得差异化的旅游体验,达到旅游目的。对旅游目的地的经营者来说,良好的符号旅游体验过程不仅能够带给消费者愉快的旅游体验,而且能够获得更大的经济效益,提升旅游地的形象与地位。武山县历史悠久,文化积淀深厚,是古“丝绸之路”的咽喉要道,文物古迹众多,旅游资源丰富,旅游产业对经济的贡献程度不断提升,当地政府也高度重视旅游产业的发展,已将其列为重要产业予以支持。本文首先基于符号学理论和旅游形象感知的符号学分析,梳理并分析了包括本底符号和实地符号在内的武山县旅游形象的符号体系。其次,通过调查问卷与面对面访谈结合的方式,调查旅游者对于武山县旅游形象符号的感知情况,并结合调研所得数据对武山县旅游形象符号进行实证分析,从而总结出游客对武山县旅游形象符号感知的实证结论。最后,结合所得结论,本文提出以下建议:第一,建设符号解说系统,提升符号所指的感知度;第二,强化旅游形象符号传播的媒介,提升符号传播的广度和深度;第三,充分开发品牌资源符号,创建特色的祈福文化符号系统;第四,完善旅游形象符号体系,打造精品旅游线路;第五,营造良好的旅游环境符号,提升整体旅游形象。
【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7
【图文】：

武山县,游客,次数

图 4-1 武山县到访游客次数统计-1 所示，第一次旅游的游客占到 44%，第二次旅游的游客占到游的游客占到 35.8%，从数据来看第一次到访与四次及以上到体旅游者中的八成，说明武山县旅游具有一定的吸引力，另一

样本统计,旅游者,被调查者,武山县

图 4-2 旅游者实地感知样本统计图-2 中可以看出，31.6%的被调查者表示一般，30.3%的被调查者调查者表示很满意，说明旅游者对武山县实地符号的感知总体之间。

【参考文献】