吉林市乌拉街满族特色小镇旅游市场营销策略研究

发布时间：2020-08-28 20:18

　　 吉林市乌拉街满族特色小镇(简称乌拉街镇)位于吉林省吉林市龙潭区,三面环山、一侧靠水,面积达188平方公里。乌拉街镇拥有深厚的历史文化积淀,古迹遗址众多,素有“先有乌拉,后有吉林”之说。但由于近代人为与自然灾害的破坏,加之当地工业重心的偏离,该地区基础设施建设相对落后;并且当地没有明确、有效的旅游市场营销策略来支撑,让资源得到充分的利用。因此,乌拉街镇在古镇旅游领域及吉林市重点风景观光线上尚未得到广泛的认可,久而久之,其旅游资源的相对优势逐渐弱化。本文依托市场营销理论、旅游市场营销理论、市场营销策略理论等依据,采用文献研究、问卷调查、实地调研等方法,理论与实践相结合,分析了乌拉街镇的旅游市场营销基本环境。从宏观和微观两方面,立体化展示了目前乌拉街镇的实际营销环境。通过SWOT分析法多角度提出乌拉街镇旅游市场营销发展的主要影响因素,并单独对其主要存在问题进行重点分析。本文基于乌拉街镇的自然与人文旅游资源优势,根据“满族民俗、乌拉史迹、雾凇冰雪、观光农业”的旅游口号,提出了以乌拉街镇为核心,观光体验为主题,树立“一古镇、一雾凇、一江水”的旅游形象;从营销4P(产品、价格、分销、促销)理论入手,初步制定出了适于乌拉街镇旅游市场营销发展的重要策略。结论展望中指出,要想可持续发展,就要做到发展与保护并存,经济增速与减少污染并存,良好的市场环境离不开一代代人对环境保护的坚持,砥砺前行,努力把家乡古镇打造成具有全国乃至国际影响力的历史文化观光旅游名镇。
【学位单位】：吉林财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F592.7;F274
【部分图文】：

图 3.1 旅游市场基础设施游基础设施旅游夜间娱乐环境设施旅游环卫设施卫生设施废物处理设施旅游安全设施急救中心安防消防等能源通讯设施能源供给设施邮政电信设施

【参考文献】

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本文编号：2808103