赴台研修大陆大学生旅游行为研究

发布时间：2020-09-28 20:11

　　两岸开通海运、空运直航与直接通邮后,大陆居民赴台旅游人数大大增加。其中赴台研修的大陆大学生也随之增加。目前,赴台研修大陆大学生是赴台大陆居民的主要群体之一,具有在台出游时间短且频率高、旅游消费能力强等主体特征,其已成为台湾旅游消费群体的重要增长点,在学术上具有重要的研究价值。本文采用问卷调查法、访谈法、文献法对赴台研修大陆大学生以及台湾当地居民进行调查,研究分析赴台研修大陆大学生在台旅游行为。本文共分为六大部分,第一部分为绪论。这一部分先确定研究目的及意义、研究内容、研究方法以及论文框架,然后运用文献法查阅国内外关于大学生旅游行为的相关文献并做出综述。第二部分为相关概念及理论基础。此部分对于消费者行为的相关概念作出界定,并以新消费者行为理论、需求-动机-行为理论以及刺激-需求理论、马斯洛需求层次理论、AIDMA与AISAS模型作为本研究理论指导。第三部分为台湾旅游业概况。此部分介绍台湾的旅游资源概况、近十年赴台游客概况、近十年台湾旅游业收入分析以及台湾游客旅游目的分析。第四部分为赴台研修大陆大学生旅游行为研究。此部分包括了问卷设计与发放、调查结果信度分析以及赴台研修大陆大学生旅游行为特征分析。其中赴台研修大陆大学生旅游行为特征运用问卷调查法、访谈法搜集赴台研修大陆大学生旅游行为原始数据,再利用SPSS、EXCEL软件从人口学特征、旅游决策、旅游消费、旅游交往、旅游满意度五大方面进行统计分析。第五部分根据调查结果有针对性地对赴台研修大陆大学生旅游市场的开发提出建议。从大力发展智慧旅游、加大旅游基础设施建设与加强旅游市场监管、打造特色旅游产品、营造良好的旅游交往环境、建立旅游业可持续发展保障体系五大方面入手。第六部分是结论与研究不足。此部分阐述了本研究的结论以及今后研究需要改进的地方。
【学位单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F592;G645.5
【部分图文】：

总收入,趋势,资源概况,台湾

图 3-1自 2007 年至 2016 年台湾旅游业总收入呈上升趋势，其中 2011 至 2013 年平缓变化，2013 年至 2015 年呈大幅度增长。近十年台湾旅游业外汇收入总体呈上升趋势，但在 2016 年有所回落。近十年台湾居民在台旅游收入呈现周期式变化，2007至 2011 年先下降再上升，2011 年至 2016 年也是先下降再上升，并且在 2016 年达到近十年最高点。3.2 台湾旅游资源概况台湾总面积约为 36,000 平方公里（14,400 平方英里），位于中国东南部、太平洋西岸东亚岛弧间，北临日本、琉球群岛，南接菲律宾群岛，是往来亚洲各地的枢纽；航空网络四通八达，居民人口 2300 万，年平均温度约为 22 度，平均最低温不过 12-17 度（54- 63! ）气候宜人，非常适合旅游。。虽然台湾占地面积不大，但拥有方丰富的的自然资源和多元的人文风貌。在

港澳,东南亚,中国大陆,韩国

图 3-2从上图可以看出赴台旅游主要客源地有日本、港澳、韩国、中国大陆、美国、欧洲以及东南亚。自 2007 年至 2016 年以来，欧洲与美国赴台旅游人次保持平稳；中国大陆游客一直呈上升趋势，但在 2016 年降至 351 万余人。由于受到政策影响，日本、港澳与东南亚三地游客人次逐年小幅度上升。韩国自 2007 年至 2012 年赴台游客人次变化幅度不大，但在 2012 年之后呈大幅上涨趋势。

旅客,游客,目的,比例

图 3-3从上图可以看出近十年赴台旅客大部分都以观光作为旅游目的，其次是工作业务。以观光为目的的游客比例呈上升趋势。值得一提的是 2016 年以求学为目的而赴台旅游的游客有 67954 人次；医疗达到 38260 人次；展览达到 14876 人次。2016 年以求学、医疗与参展为目的的游客成为新的旅游群体增长点。

【参考文献】