南五台国家森林公园旅游营销策略研究

发布时间：2020-11-01 07:24

　　 随着社会和经济的发展,我国旅游业的发展也呈现出前所未有的迅猛势头。目前,旅游业已经在国民经济中扮演着举足轻重的地位。最近一些年来,由于秦岭的一些山脉被逐渐开发,南五台作为秦岭主峰,其独特的风格特色和浓郁的人文情怀,被作为旅游营销的首选进入到旅游文化的视线中。其目的是打造一个市场定位是包含食、宿、行、游、购物及娱乐为一体的旅游商业文化中心,市场定位是原始的森林环境,浓郁的文化特色以及适宜的出行条件。力求通过南五台森岭公园的建设与发展,借助相关营销策略,最大限度实现南五台森林公园与地方经济同步发展、相互促进、彼此服务。现今,南五台森林公园经过不断建设与发展,其旅游营销的方向也变得更加明确。但就南五台森林公园和其它同类型的森林公园相比还有着明显的差距与不足,主要体现在南五台森林公园没有很好的利用其特殊的地理位置和资源,发挥出其特有的优势,归根到底主要还是南五台森林公园的硬件设施不到位,营销策略不足,宣传力度不佳,没有结合自身所量身定制的营销策略。为了研究和改进南五台森林公园的营销策略,本文首先对南五台森林公园进行了介绍,并把南五台森林公园和九寨沟森林公园以及张家界森林公园进行了对比和分析,把旅游营销理念和想法融入在南五台旅游营销策略中,例如,营销环境、市场定位等等,在此基础上可以发展呢拓宽成新的理念。论文实践主体思维是使用定性分析理论,把搜集的数据记录整理并得出结论,并首次把现代旅游学以及现代地理学的理论知识运用于南五台森林公园营销策略中,得出以下结论:1.营销环境是营销理论中的重中之重,它对整个营销市场环境分析有决定性的作用;2.南五台森林公园的发展要以目标市场为框架,以固定市场为主体,以游客的最终需求为导向,将本土化、生态化、精品化设为终极目标走南无台旅游特色之路;3.南五台森林公园的市场开拓和发展离不开现代营销思路的指导。本论文最后对南五台森林公园的市场营销组合策略提出建议,归纳并整理出了所得结论,结论具有普适性,可以对类似的旅游景点营销策略研究起到指导作用。
【学位单位】：西北农林科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F592.7;F274
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 文献综述
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 国内外研究进展
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 .研究内容
    1.5 研究方法与技术路线
        1.5.1 文献综述法
        1.5.2 比较研究法
        1.5.3 定性与定量相结合的方法
第二章 理论基础
    2.1 旅游基本知识与理论
        2.1.1 泛旅游活动（pantourismactivity）
        2.1.2 旅游需要、动机和需求
        2.1.3 城郊型城市森林公园
        2.1.4 旅游空间规律
    2.2 旅游市场营销
        2.2.1 旅游市场营销概述
        2.2.2 旅游营销组合策略理论
第三章 案例研究
    3.1 国内森林旅游总体发展概况
        3.1.1 总体状况
        3.1.2 发展阶段
        3.1.3 发展困境
    3.2 国家级森林公园宣传差异
        3.2.1 九寨沟森林公园
        3.2.2 五台山森林公园
        3.2.3 张家界森林公园
第四章 南五台森林公园营销策略研究
    4.1 南五台森林公园概况
        4.1.1 公园简介
        4.1.2 公园访客评价
    4.2 营销方式
        4.2.1 P字组合理论
        4.2.2 4C理论
        4.2.3 4V理论
        4.2.4 4R理论
    4.3 存在问题
        4.3.1 旅游形象现状
        4.3.2 市场宣传现状
        4.3.3 产品开发现状
        4.3.4 营销渠道现状
        4.3.5 旅游形象推广有待加强
        4.3.6 服务营销重视不够
        4.3.7 互联网营销亟待完善
        4.3.8 缺乏整合营销
    4.4 促进南五台森林公园旅游开发的营销对策
        4.4.1 突出形象营销
        4.4.2
        4.4.3 推进网络营销
        4.4.4 实施整合营销
        4.4.5 加大生态环境保护力度
第五章 结论
参考文献
致谢
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本文编号：2865207