贵州省从江县加榜梯田农耕文化旅游营销策略研究

发布时间：2020-11-07 16:22

　　 随着经济的发展,世界迎来了“旅游时代”。农耕旅游作为乡村旅游的分支,近年来受到越来越多消费者的认同与欢迎。从江县加榜梯田是中国农耕文化的代表之一。之前由于交通、通讯等问题受限,直到近些年随着媒体报道、网络传播,加榜梯田才为世人所知。因此,根据从江县加榜梯田特点以农耕文化为核心,将从江县加榜梯田农耕文化旅游进行有效的营销,一方面为从江县加榜梯田农耕文化旅游营销提供指引,另一方面还可为贵州其他区域具有相似性的农耕文化旅游资源在营销之时提供借鉴作用。农耕文化旅游的市场营销策略需要建立在当前资源现状与市场现状的基础上。本文采用文献研究法、实地调查法、问卷调查法,通过从经济、政治法律、社会环境、技术因素等方面对从江县加榜梯田农耕文化旅游所处的外部环境进行分析,通过对从江县加榜梯田农耕文化旅游的地理位置、自然环境、气候资源、山体资源、农业资源、民族资源、品牌宣传等对从江县加榜梯田农耕文化旅游进行内部分析,得出其自然资源丰富、人文历史浓厚,但当前面临着产品开发较少、无品牌、渠道少、无促销等问题;通过SWOT分析,分析了解从江县加榜梯田农耕文化旅游优势、劣势、机会及挑战。本文认为从江县加榜梯田农耕文化旅游应该将以上几点作为重点,通过目标市场细分及目标市场定位分析,根据从江县加榜梯田农耕文化旅游特点选定目标市场,并且通过产品开发策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略四个方面营销策略的规划,制定完整可行的营销战略目标。在开发策略中,本文主要建议从旅游产品开发、特色餐饮开发、丰富旅游商品带动景区品牌传播等三个方面着手;在价格策略中建议采用刺激定价、差异化定价、促销定价和统一定价四种定价方式;在销售渠道方面建议采用与旅行社合作、与线上旅游平台合作、建立景区PC及手机端官网等方式进行;在促销方面建议采用建立品牌、采用广告推广和事件营销等方式进行促销宣传活动。通过对营销目标进行的细化,以建立健全旅游管理机制、建立高效合理的运营模式以及加强旅游区从业人员管理及培训三个方面出发,为从江县加榜梯田农耕文化旅游的市场营销制定可执行规划方案。
【学位单位】：贵州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F592.7;F327;F274;G127
【部分图文】：

图 4.1 从江加榜梯田受访游客占比游市场是从江县加榜梯田农耕文化旅游的重要部分。2017数 7.44 亿人次，比上年增长 40%；旅游总收入 7116.81 亿省服务业增加值 6080.42 亿元，比上年增长 11.5%；在 2

21图 4.2 从江加榜梯田年龄分布占比.广东 2017 年 GDP 达 8.99 万亿元 连续 29 年居中国首位ao.baidu.com/s?id=1590543953735308020,2018-01-25.

图 4.3 从江加榜梯田受访游客性别占比的性别上来看，男性游客比例为 45.3%，女性游客比例为别上的差异与生理性别上的差异所形成的社会的价值及旅游的选择上也呈现了不同的表现。通过数据的收集，
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本文编号：2874185