旅游城市品牌形象构成要素研究

发布时间：2020-11-14 06:55

　　 伴随着旅游业的发展和众多旅游城市的兴起,各旅游城市之间的竞争越来越激烈,城市旅游业管理者逐渐意识到塑造城市品牌的重要性。要塑造城市品牌,首先必须树立良好的城市形象。但是,国内一些城市在城市旅游形象建设的过程中,主要是通过导入旅游标志、宣传旅游口号来彰显自身的特色,这只是单纯的从视觉符号的角度来提升城市的形象,取得的效果都只是短期的。从长远来看,将旅游城市视为由各种有形无形要素构成的品牌,从品牌形象的角度,来提升一个城市的形象,有着更重要的意义。而当前,对于旅游城市的品牌形象研究较少,基于此,本研究希望通过实证分析,构建出旅游城市品牌形象构成模型,以期为旅游城市的品牌塑造提供参考。 论文首先对国内外现有的相关研究进行了梳理和评述,并主要参照贝尔、范秀成、董大海提出的品牌形象模型,结合旅游城市的特点提出了理论模型,理论模型包含4个维度,分别为旅游功能形象、旅游服务形象、旅游城市综合形象、城市品牌个性。然后在此基础上进行了实证分析,主要包括运用探索性因子分析方法,对变量维度进行缩减,提取出旅游城市品牌形象7个构成因子,并结合验证性因子分析的模型拟合指标、信度效度检验来验证模型的合理性。 研究结论表明,旅游城市品牌形象是一个由多种要素构成、复杂多维的概念,它主要由32个指标构成,划分为城市整体形象、旅游功能形象、旅游便利性、城市基础环境、旅游服务形象、城市品牌个性、城市文化七个纬度；与有形产品不同的是,旅游便利性、城市基础环境、城市文化也是旅游城市品牌形象重要的构成维度。七个维度的重要性程度依次为：城市整体形象、旅游功能形象、旅游便利性、城市基础环境、旅游服务形象、城市品牌个性、城市文化。 根据研究结论,笔者提出了建设旅游城市品牌形象的相关建议,旅游城市应从多方面提升旅游城市品牌形象、重视城市整体形象塑造、尽力打造丰富多彩的娱乐活动、注重旅游城市文化塑造和城市基础环境建设,从而在激烈的竞争中树立良好的品牌形象,塑造强势的旅游城市品牌,吸引更多的旅游者。
【学位单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F592.7
【部分图文】：

旅游城市品牌形象验证性因子分析模型图
【参考文献】

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本文编号：2883215