广东省入境旅游营销策略研究

发布时间：2020-12-01 19:46

　　近年来,随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,旅游逐渐成为人们生活的一项基本需求。入境旅游是广东旅游业发展的重点之一,它在创造外汇收入、增加就业岗位、促进经济发展等方面都具有十分重要的作用。广东地处中国大陆东南部,其优越的地理位置、发达的经济水平、深厚的人文环境使得入境旅游的发展历年来均名列全国前列。但是,根据统计数显示,近年来其发展速度已有所放缓。本文首先对市场营销及旅游市场营销的相关理论问题进行了探析；其次,对广东省旅游资源进行了归纳分类,并围绕广东省近十多年来入境旅游人数、旅游外汇收入的全国排名和增长率进行统计分析,对广东省入境旅游的基本情况、发展趋势作了介绍；再次,根据广东省入境旅游的市场营销环境,分别从优势、劣势、机遇和威胁进行了战略分析；最后,对旅游市场进行了分析和细分,选出适合广东省入境旅游大力发展的目标市场,并结合实际情况,有针对性地对广东省入境旅游的发展进行营销策略设计。本文的研究目的是促进广东省入境旅游重新快速发展。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究内容、目的及意义
    1.3 论文的研究思路和研究方法
2 文献综述
    2.1 国内外旅游市场营销研究综述
    2.2 旅游市场营销基本理论探讨
3 广东省旅游资源及入境旅游发展现状
    3.1 广东省旅游资源
    3.2 广东省入境旅游发展概况
4 广东省入境旅游营销环境分析
    4.1 广东省入境旅游发展的优势分析
    4.2 广东省入境旅游发展的劣势分析
    4.3 广东省入境旅游发展的机会分析
    4.4 广东省入境旅游发展的威胁分析
    4.5 广东省入境旅游发展思路
5 广东省入境旅游市场细分
    5.1 广东省入境旅游主要客源市场分析
    5.2 广东省入境旅游市场细分的过程及细分汇总
    5.3 广东省入境旅游目标市场选择
6 广东省入境旅游营销组合策略分析
    6.1 广东省入境旅游产品策略分析
    6.2 广东省入境旅游定价策略分析
    6.3 广东省入境旅游渠道策略分析
    6.4 广东省入境旅游促销策略分析
结论
参考文献
注释
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]广东省东西两翼旅游资源及其开发[J]. 王庭宇,罗寿枚.  热带地理. 2007(01)
[2]广东省中心城市旅游经济综合实力分析[J]. 徐颂,黄耀丽.  江苏商论. 2006(05)
[3]广东旅游经济与第三产业经济——典型相关分析[J]. 王曼华.  广东商学院学报. 2001(03)
[4]广东旅游产业发展状况比较研究[J]. 李江帆,江波,李冠霖.  南方经济. 2001(04)
[5]旅游产业地位的统计视角思考[J]. 魏小安,厉新建.  北京第二外国语学院学报. 2000(05)
[6]利益细分变量研究与消费者市场细分[J]. 郑琦.  南开管理评论. 2000(04)
[7]粤东、粤西与珠江三角洲经济发展的比较分析[J]. 陈万灵.  南方经济. 2000(03)
[8]旅游业与经济发展水平之间的关系[J]. 闫敏.  旅游学刊. 1999(05)

硕士论文
[1]重庆旅游市场营销策略研究[D]. 白世熊.西南大学 2008
[2]中国国际旅游业服务营销研究[D]. 张秋英.天津财经学院 2004
[3]湖南省旅游营销策略研究[D]. 丁松刚.湖南大学 2001



本文编号：2895010