Better乐玩部落的营销策略研究

发布时间：2020-12-15 20:50

　　随着中国经济的发展,国外很多大型的儿童乐园已经在国内开设了多处分店。比如美国迪士尼乐园于2005年在香港开业的中国第一家迪士尼主题公园,每年吸引了国内外数以万计的小朋友前往玩耍,到香港必去迪士尼已经成为一种潮流。最近迪士尼上海主题公园已经开业,成为了上海又一张极具吸引力的名片。又例如美国玩具连锁店玩具反斗城已经在国内开设了上百家店铺。当前独立的主题公园和在商业广场中的儿童娱乐场所,已经有了如职业体验、教育、娱乐、购物等多种类型,都有着比较完善的营销策略。许多大型企业均加入到儿童娱乐行业中来,例如万达旗下的宝贝王,已经在全国开设了几十家分店。但目前在住宅小区中较多的还是教育、购物类的类型,以娱乐为主题的案例很少,更没有形成成熟的营销策略供参考。本论文在儿童游乐场所市场发展现状研究的基础上,依托Better乐玩部落三年经营记录的各种数据。利用市场营销4C理论、马斯洛需求层次理论、成本管理理论等理论,和PEST分析法、SWOT分析法、STP分析法等分析工具,对Better乐玩部落营销中的问题进行分析研究,并给出相应的对策建议。论文采用市场营销4C理论为主线,针对Better乐玩部落营销中的问... 

【文章来源】：兰州交通大学甘肃省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

3.1场所硬件环境的创设

如长宽比、弧度等。设计出来的品牌标志应该有自己的个性、与众不同，在众多同行业者识别。品牌标志的作用不仅是用于标识企业或产品，还可以向客户群体传达产品的特性等，因此设计出来的品牌标志要特色鲜明、具有一定感染良好的精神状态和积极向上的企业作风，并且要易于解读和理解。美观是品牌标志最基本的要求，设计出来的品牌标志应该简单明了、简单清晰的视觉效果。上品牌标志应有的特性，为 Better 乐玩部落设计了一个品牌标志（如图一个小朋友喜闻乐见的机器人样式，可以强力的吸引小朋友们的目光还有 Better 乐玩部落主要经营内容，电动玩具汽车的样子，可以向消要经营内容。图案整体简单明了，较为美观，满足了审美特性的要求过多种着色渲染来达到更加美观的要求，也可以适应各种制作材料及性较强。

【参考文献】：
期刊论文
[1]玩具反斗城能否再现神话[J]. 黄子婧.  中外玩具制造. 2017(10)
[2]企业战略制定的内外部环境分析建模[J]. 和项豫.  商场现代化. 2017(11)
[3]基于4I理论的出版社微信平台营销分析[J]. 钟蕾.  出版科学. 2017(03)
[4]从管理经济学角度分析上海迪士尼乐园的发展前景[J]. 徐晓卿.  上海房地. 2017(01)
[5]马斯洛的需求层次论还有第六层[J]. 成刚.  企业管理. 2017(01)
[6]互联网时代微信营销的发展策略[J]. 胡小华.  辽宁经济管理干部学院.辽宁经济职业技术学院学报. 2016(06)
[7]SWOT分析的九大误区及系统性更新[J]. 牛永革,刘芮辰.  品牌研究. 2016(05)
[8]我国中小企业采取微博营销策略的调查分析——以浙江省中小企业为例[J]. 林安凡.  经贸实践. 2016(14)
[9]浅析“全面二孩”政策对儿童消费市场的影响及其应对措施[J]. 汤洁茹,周理健.  商. 2016(02)
[10]“单独二胎”政策驱动家庭消费结构升级 中国儿童产业迎来黄金年代[J].   沪港经济. 2015(10)

博士论文
[1]绩效工资政策之激励初衷与现实困境研究[D]. 伍小兵.西南大学 2016

硕士论文
[1]基于物联网环境下SP公司的4R营销策略创新研究[D]. 刘尚松.广西大学 2017



本文编号：2918885