C公司基于大数据的新媒体整合营销策略研究
发布时间：2020-12-17 02:54
根据国家旅游局的数据显示,2017年,国内旅游已经达到50亿人次,2016年国内旅游是45.6亿人次,两年增长9.6%,相比人均3.3次;其中,国内旅游达44.4亿人次,是总人次的97.4%,提高了11%。出国旅游为1.22亿人次,近两年提升了4.3%。其中74.3%的国内旅客更加倾向于在线旅游网站订票平台,同时在线旅游网站是用户获取旅游景区信息主要渠道,社交媒体是用户分享出游经历的主要平台,由此可以看出在线旅游行业有着巨大的发展前景。随着大数据技术和新媒体的迅猛发展,对各行各业的影响越来越广泛,同样在线旅游行业也将面临更多挑战,在线旅游企业包括C公司都急需一套满足自身发展的新媒体整合营销解决方案。本文结合国内外已有的研究和创新,以C旅游公司为例,针对其公众号趣味性、社交平台互动性、受众利益和个性的精准定位等方面都较弱的问题,基于网络整合营销4I原理的四个维度系统性地审视了C公司网络整合营销策略目前存在的问题。在对问题进行详细分析的基础上,有针对性的设计了基于该四个维度的创新路径,进而提出具体实施建议,以提升各种新媒体平台如微信、微博、视频网站、微视频等营销传播效果。具体地,本文在第二...
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
011-2017年中国在线旅游用户规模及使用情况
14图 2-2 2012-2017 年中国手机在线旅游用户规模及使用情况据《2018-2023年中国在线旅游行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2012至2016年期间国内在线旅游市场持续以30%以上的增长比例扩大交易规模，2016年底国内在线旅游交易市场规模增至7394.2亿元，同比增长高达56%，迅速增加，2017年第三季度国内在线旅游市场完成了2025亿元交易量，增长率为23.7%，估计到2017年底国内旅游市场交易量将完成9701亿元，同时2018国内在线旅游市场交易额即将逼近12000亿元。详情请参见图2-3。
图 2-3 2012-2018 年中国在线旅游市场交易规模统计及预测OTA平台目前重要的收入来源就是在线机票订购，1、中国机票业务量持续不断的增长趋势保证了OTA平台稳定的收入；2、利用多种收费模式提供不同的服务来适应海外机票订购量的大幅度的增加，完善补充原来的机票业务；3、开展原有的机票服务的同时，OTA还利用接送机、保险等增值服务进一步加大收费范围、拓展其业务，进而不断地提高其盈利的能力；而针对酒店预订服务，OTA大力开展线下发掘，酒店直营和分享民宿成了其比较出色的服务；OTA利用在二、四线城市成立线下门店进行各种营销活动包括多种品牌的联合叠加和会员服务来大范围提高酒店订购量，其中资本市场也越来越关注城市和乡村的“共享民宿”，其逐渐持续的增长趋势也不可小觑。“互联网+旅游”模式已经越来越深入人心，国内旅游理念的提升和旅行产品、服务的持续创造，在旅行度假产品订购方面，旅游互联网企业进一步加强分享合作的策略，提供多彩多样的旅游主题，让优质的产品和服务带动市场的消费量，还可以利用受众的潜在利益需求，进行区域内资源的整合以及企业之间的共同开发带来的如工业旅行、农业旅行、游学旅行等产品，全方位推进在线旅游行业迈
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代下互动式整合营销传播策略探析[J]. 豆琨. 中国市场. 2017(10)
[2]新媒体对我国出版传播要素的影响[J]. 亓国,张宜军. 出版科学. 2014(06)
[3]当新媒体遇到“大数据”[J]. 高鹏. 广播与电视技术. 2012(10)
[4]大数据时代:营销智慧的进化论[J]. 麻震敏. 成功营销. 2012(07)
[5]从5W模式看媒介融合的“融合”与“细分”[J]. 许颖. 国际新闻界. 2008(06)
[6]网络营销中的顾客忠诚形成机理研究[J]. 裴剑平. 商业时代. 2007(24)
硕士论文
[1]广告投放数据管理平台的设计与实现[D]. 石路遥.北京交通大学 2015
[2]携程公司社会化媒体整合营销传播研究[D]. 李光杰.山东大学 2013
[3]基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究[D]. 曹芳华.厦门大学 2009
[4]基于利益的网络市场细分研究[D]. 武新丽.广西大学 2006
本文编号：2921279
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
011-2017年中国在线旅游用户规模及使用情况
14图 2-2 2012-2017 年中国手机在线旅游用户规模及使用情况据《2018-2023年中国在线旅游行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2012至2016年期间国内在线旅游市场持续以30%以上的增长比例扩大交易规模，2016年底国内在线旅游交易市场规模增至7394.2亿元，同比增长高达56%，迅速增加，2017年第三季度国内在线旅游市场完成了2025亿元交易量，增长率为23.7%，估计到2017年底国内旅游市场交易量将完成9701亿元，同时2018国内在线旅游市场交易额即将逼近12000亿元。详情请参见图2-3。
图 2-3 2012-2018 年中国在线旅游市场交易规模统计及预测OTA平台目前重要的收入来源就是在线机票订购，1、中国机票业务量持续不断的增长趋势保证了OTA平台稳定的收入；2、利用多种收费模式提供不同的服务来适应海外机票订购量的大幅度的增加，完善补充原来的机票业务；3、开展原有的机票服务的同时，OTA还利用接送机、保险等增值服务进一步加大收费范围、拓展其业务，进而不断地提高其盈利的能力；而针对酒店预订服务，OTA大力开展线下发掘，酒店直营和分享民宿成了其比较出色的服务；OTA利用在二、四线城市成立线下门店进行各种营销活动包括多种品牌的联合叠加和会员服务来大范围提高酒店订购量，其中资本市场也越来越关注城市和乡村的“共享民宿”，其逐渐持续的增长趋势也不可小觑。“互联网+旅游”模式已经越来越深入人心，国内旅游理念的提升和旅行产品、服务的持续创造，在旅行度假产品订购方面，旅游互联网企业进一步加强分享合作的策略，提供多彩多样的旅游主题，让优质的产品和服务带动市场的消费量，还可以利用受众的潜在利益需求，进行区域内资源的整合以及企业之间的共同开发带来的如工业旅行、农业旅行、游学旅行等产品，全方位推进在线旅游行业迈
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代下互动式整合营销传播策略探析[J]. 豆琨. 中国市场. 2017(10)
[2]新媒体对我国出版传播要素的影响[J]. 亓国,张宜军. 出版科学. 2014(06)
[3]当新媒体遇到“大数据”[J]. 高鹏. 广播与电视技术. 2012(10)
[4]大数据时代:营销智慧的进化论[J]. 麻震敏. 成功营销. 2012(07)
[5]从5W模式看媒介融合的“融合”与“细分”[J]. 许颖. 国际新闻界. 2008(06)
[6]网络营销中的顾客忠诚形成机理研究[J]. 裴剑平. 商业时代. 2007(24)
硕士论文
[1]广告投放数据管理平台的设计与实现[D]. 石路遥.北京交通大学 2015
[2]携程公司社会化媒体整合营销传播研究[D]. 李光杰.山东大学 2013
[3]基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究[D]. 曹芳华.厦门大学 2009
[4]基于利益的网络市场细分研究[D]. 武新丽.广西大学 2006
本文编号：2921279
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