“时养山居”民宿项目营销策略研究
发布时间：2020-12-21 00:03
近几年随着旅游业的发展,人们的旅游方式旅游开始由观光游向休闲度假转化,乡村旅游占比持续增加,在这个过程中乡村民宿异军突起,发展迅速。关于怎样采取有效的营销策略提高乡村民宿的市场竞争力,保证其健康可持续发展成为了值得深入探讨的问题,其中产品和服务的定位、设计,定价、渠道建设、人员、有形展示、过程控制与商业模式等问题都是关系到民宿市场营销策略制定、提高其盈利能力和经济效益的要素,需要深入的讨论。本文的研究对象是时养山居民宿,根据民宿产品服务营销方面的相关理论,运用文献研究法、案例研究法和访谈法等研究方法,对“时养山居”民宿项目的基本情况进行了深入考察分析,论述了其营销现状和其中存在的问题,包括市场定位不精准、产品同质化、定价缺乏科学性、营销渠道单一,促销力度不足、员工与客户管理不到位、有形展示待改进、过程控制管理欠细致、缺乏创新性与吸引力等诸多问题。然后运用PEST营销环境分析法和波特五力模型理论分析了“时养山居”民宿项目所处的内外部营销环境,再用SWOT分析法对其优势、劣势、机会与威胁做了分析。在此基础上,根据时养山居的具体情况,根据STP目标市场理论分析得出“时养山居”民宿项目的目标市...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４－２?２０１２－２０１７年中国休闲农业与乡村旅游收入统计??数据来源：中商产业研究院整理??在各种鼓励民宿发展政策的持续利好Ｋ，中国民宿市场将越来越繁荣
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【参考文献】：
期刊论文
[1]民宿营销模式创新研究——以南京智慧民宿为例[J]. 康卉,李泽华,王诗琪,张议文. 旅游纵览(下半月). 2018(10)
[2]品牌化发展 推动洑西民宿提质升级[J]. 王睿郁,刘洋,陈和,吴嘉点. 江苏农村经济. 2018(10)
[3]共享经济中的苏州本土民宿运营策略分析及实例研究[J]. 袁雪雯. 商场现代化. 2018(17)
[4]“互联网+”时代的民宿线上营销[J]. 郑晓旭,陈瑶. 现代经济信息. 2018(15)
[5]广州民宿旅游现状、问题与对策[J]. 萧健诚,刘香琴. 旅游纵览(下半月). 2018(07)
[6]三亚民宿客源市场分析及营销策略研究[J]. 苏晓梦,张思. 商场现代化. 2018(11)
[7]浅谈微信营销在住宿业中的应用[J]. 何梦香. 现代营销(下旬刊). 2018(05)
[8]感官营销策略在民宿业中的应用[J]. 廖斌. 旅游纵览(下半月). 2018(04)
[9]民宿的概念厘清、内涵演变与业态发展[J]. 吴晓隽,于兰兰. 旅游研究. 2018(02)
[10]“互联网+”背景下客栈民宿营销策略研究——以丽江为例[J]. 刘洋. 中国市场. 2017(34)
硕士论文
[1]旅游景区度假型酒店营销策略研究[D]. 杨世祥.广东财经大学 2014
[2]山东莱芜雪野酒店市场营销策略研究[D]. 王军.中国海洋大学 2014
[3]7天连锁酒店服务营销策略研究[D]. 陆鹏.湖南大学 2013
[4]基于家庭生命周期与人格特质的台湾休闲旅游民宿选择动机研究[D]. 甘博英.吉林大学 2012
[5]家庭旅馆博客营销特征对顾客品牌态度的影响研究[D]. 张竞予.浙江大学 2008
[6]阳朔乡村家庭旅馆营销方式研究[D]. 廖惠兰.广西大学 2006
[7]顾客体验价值与酒店服务质量研究[D]. 苏嘉杰.华东师范大学 2005
本文编号：2928807
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４－２?２０１２－２０１７年中国休闲农业与乡村旅游收入统计??数据来源：中商产业研究院整理??在各种鼓励民宿发展政策的持续利好Ｋ，中国民宿市场将越来越繁荣
?２０１６（Ｆ．?２０１７?年??图４－２?２０１２－２０１７年中国休闲农业与乡村旅游收入统计??数据来源：中商产业研究院整理??在各种鼓励民宿发展政策的持续利好Ｋ，中国民宿市场将越来越繁荣。民宿??行业顺应时代潮流，将民宿的营销与互联网相结合。截止２０１６年底，客栈民宿线??上注册量总数达到５０２００家，较２０１５年增加近１９％。数据显示，２０１５年和２０１６??年是在线民宿市场发展高峰期，未来在线民宿规模会继续增长。??２５０??２００?１９１??１５〇??１２６??１００?７８?■?１??５：?；?ｉ?＇??２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年?２０１８?屮??图４－３中国在线民宿预定市场交易规模统计情况??数据来源：中商产业研究院整理??３１??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]民宿营销模式创新研究——以南京智慧民宿为例[J]. 康卉,李泽华,王诗琪,张议文. 旅游纵览(下半月). 2018(10)
[2]品牌化发展 推动洑西民宿提质升级[J]. 王睿郁,刘洋,陈和,吴嘉点. 江苏农村经济. 2018(10)
[3]共享经济中的苏州本土民宿运营策略分析及实例研究[J]. 袁雪雯. 商场现代化. 2018(17)
[4]“互联网+”时代的民宿线上营销[J]. 郑晓旭,陈瑶. 现代经济信息. 2018(15)
[5]广州民宿旅游现状、问题与对策[J]. 萧健诚,刘香琴. 旅游纵览(下半月). 2018(07)
[6]三亚民宿客源市场分析及营销策略研究[J]. 苏晓梦,张思. 商场现代化. 2018(11)
[7]浅谈微信营销在住宿业中的应用[J]. 何梦香. 现代营销(下旬刊). 2018(05)
[8]感官营销策略在民宿业中的应用[J]. 廖斌. 旅游纵览(下半月). 2018(04)
[9]民宿的概念厘清、内涵演变与业态发展[J]. 吴晓隽,于兰兰. 旅游研究. 2018(02)
[10]“互联网+”背景下客栈民宿营销策略研究——以丽江为例[J]. 刘洋. 中国市场. 2017(34)
硕士论文
[1]旅游景区度假型酒店营销策略研究[D]. 杨世祥.广东财经大学 2014
[2]山东莱芜雪野酒店市场营销策略研究[D]. 王军.中国海洋大学 2014
[3]7天连锁酒店服务营销策略研究[D]. 陆鹏.湖南大学 2013
[4]基于家庭生命周期与人格特质的台湾休闲旅游民宿选择动机研究[D]. 甘博英.吉林大学 2012
[5]家庭旅馆博客营销特征对顾客品牌态度的影响研究[D]. 张竞予.浙江大学 2008
[6]阳朔乡村家庭旅馆营销方式研究[D]. 廖惠兰.广西大学 2006
[7]顾客体验价值与酒店服务质量研究[D]. 苏嘉杰.华东师范大学 2005
本文编号：2928807
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