曲江文旅品牌定位研究

发布时间：2021-01-27 16:01

　　随着当前企业发展规模不断的扩大,各类商品和服务种类日益增多如何使顾客准确的识别出不同企业产品,是每个企业需要思考的问题,因此充分运用企业资源从而建立自身品牌是企业树立自身和产品形象的强大工具,对于提高企业竞争力,占有广阔市场,有着正面的效应。目前全球几乎所有企业和商品都在实行品牌化战略,作为多业务类型的大型企业如何通过多品牌战略保证市场占有率和发展优势,却不会因品牌定位之间的错误阻碍企业发展是当今企业需要考虑的问题。曲江文旅作为一家陕西境内的文化旅游产业领先企业,虽然运营时间仅有15年,但通过整合资源和自身创新发展已经成长为大型文化旅游企业集团。建立起了包括旅游产业研究、项目策划、景区运营管理、餐饮住宿、旅游地产、周边商品开发等主要业务的文化旅游产业链条。在国内旅游市场拥有了以大雁塔文化休闲景区、大唐芙蓉园、西安城墙为代表的系列文化旅游资源。然而在品牌定位上,仍然存在较多的问题,亟待改善。本文首先根据我国旅游行业发展现状和曲江文旅公司经营情况以及现有品牌的定位实际,分析曲江文旅各个品牌的特性以及品牌管理现状及存在的问题,市场发展情况等因素,结合旅游行业的现实情况,探索分析文化旅游企业品... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文框架结构

西北大学硕士学位论文过程过程基本类似于市场定位的过程，其主要步骤包括市场细分顾客群共同价值观、建立联想、确定定位[29]。如图 2 所示，为确定目标市场、确定竞争者、识别最佳差异点与共同点、位。品牌定位是企业在品牌建设过程中的基石与标准，也是题的核心。品牌的定位工作并不是固定不变的，它仅是企业进行的决策选择，因此它需要根据市场和顾客需求的变化而场需要[30]。

第三章 曲江文旅品牌定位现状及存在问题大型文化活动，获得了旅游业界对“曲江文旅”品牌影响力的认可。曲江文旅十分重视企业和产品服务的品牌建设、管理。在 2012 年，曲江文旅提出了“中国文化旅游集成商”的品牌定位，它的品牌愿景是能够带领顾客发现中国的美好景色，向顾客发出传承历史、关注人文、体验创意生活的承诺宣言。以景区管理运营的能力作为核心竞争力，制定了“管理输出、智力输出”两翼并行的发展战略，初步运营打造山西太行山大峡谷、皇城相府、汉中华阳景区、河南神农山景区和重庆奉节白帝城等景区运营项目。曲江文旅经过多年的发展积累，各业务板块在专业领域积极向外拓展，逐步形成了企业和产品的优势品牌，获得了一定的经济效益和品牌影响力，向外输出曲江品牌价值和品牌理念。曲江文旅对于公司品牌的清晰定位内容，主要包括以下几个方面：

【参考文献】：
期刊论文
[1]万仙山景区品牌形象塑造研究[J]. 王立君,任姝芳.  品牌研究. 2018(06)
[2]浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性[J]. 李妍.  商场现代化. 2018(21)
[3]品牌个性在产品品牌定位中的应用研究[J]. 陈紫玲,赖俊明.  现代商贸工业. 2018(35)
[4]优质旅游品牌建设研究[J]. 陆梦亭,熊剑平.  合作经济与科技. 2018(21)
[5]品牌定位失误与对策[J]. 万珊.  合作经济与科技. 2018(19)
[6]现代企业品牌管理中存在的问题及对策[J]. 邹光雄.  现代国企研究. 2018(10)
[7]品牌定位在市场营销战略中的地位[J]. 刘媛媛.  中国市场. 2017(31)
[8]企业品牌定位广告策略的实现与分析[J]. 姜思宇.  中国商论. 2017(14)
[9]我国企业品牌营销中存在的问题及对策研究[J]. 何柳.  中国市场. 2017(06)
[10]试论市场营销中的品牌定位[J]. 闫艳.  知识经济. 2017(04)

硕士论文
[1]HGS公司品牌定位研究[D]. 强长梅.西南科技大学 2018
[2]基于定位理论的福鼎白茶品牌营销研究[D]. 陈李平.福建农林大学 2017
[3]青岛旅游集团公司品牌战略研究[D]. 赵茜茜.大连海事大学 2016
[4]本科卫浴品牌战略研究[D]. 林凤明.华侨大学 2015



本文编号：3003328