文旅融合背景下“南粤古驿道”品牌塑造研究

发布时间：2021-01-29 00:53

　　2016年,广东省开展了南粤古驿道的品牌塑造工作,目的是为了通过对南粤古驿道进行保护和修复,串联起南粤古驿道沿线的历史遗存、历史文化城镇村以及自然景观资源,倾尽全力将南粤古驿道打造成为展现岭南历史文化和独特地域风貌的文化旅游之路,从而推动广东省旅游业的发展,促进粤东西北经济发展。本研究以南粤古驿道为研究对象,在归纳总结关于文旅融合、旅游品牌理论和实践研究的基础上,使用SWOT分析法对南粤古驿道自身优势、劣势、机会和威胁四方面做了较为全面的分析。同时,基于大数据的分析,对广东省对于南粤古驿道的品牌塑造现状进行了分析,并针对现状提出了若干优化建议,以期为广东省政府、商业组织等多个主体以后的相关计划、建设等方面提供一定借鉴意义和参考价值。本研究主要采用文献研究法、实地调查法和多学科综合分析法,在广告学、旅游管理学的共同视野下进行分析。 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１南粤古驿道吸引游客年龄分布图??２５??

从南粤古驿道吸引游客的学历水平来看，各条古驿道的旅游人口教育水平结构大体??相同，大专及以上学历占比均低于四成，超六成以上游客学历在高中及以下。相对而言，??岐澳古道与樟林古港驿道大专及以上学历占比较高（图３－２）。??Ｅ：?本科及以上??，＼专??：高中及以下??驟驟慨溫騮驟纖；驟盟騷；镒繼墙豫驟觀觀駿驟??图３－２南粤古驿道吸引游客学历分布图??从南粤古驿道吸引游客的收入水平来看，旅游人口收入水平以中、低收入为主，超??六成的游客收入水平在３９９９以下。其中，珠海中山岐澳古驿道、惠州罗浮山古道游客??的平均收入水平较高（图３－３）。??ＭＨＩＬ??＾?ｆ?＾?＊＇?５＂％?—、?ＩＨＨ?８０００Ｓ＾±??＇??Ｍｌ—?４０００－７９９９??〈２４９９及以下??驟愈驟纖關输Ｉ黯＝爾憩驟纖＊Ｊｆ?ｉ§Ｓ爾驟晋危Ｓ驟駿篮??图３－３南粤古驿道吸引游客收入分布图??从南粤古驿道吸引游客的消费水平来看，以中、低消费为主，占比均超过六成。其??中，岐澳古道和罗浮山古道的游客有超过六成为中、高消费水平人群（图３－４）。??２６??

从南粤古驿道吸引游客的学历水平来看，各条古驿道的旅游人口教育水平结构大体??相同，大专及以上学历占比均低于四成，超六成以上游客学历在高中及以下。相对而言，??岐澳古道与樟林古港驿道大专及以上学历占比较高（图３－２）。??Ｅ：?本科及以上??，＼专??：高中及以下??驟驟慨溫騮驟纖；驟盟騷；镒繼墙豫驟觀觀駿驟??图３－２南粤古驿道吸引游客学历分布图??从南粤古驿道吸引游客的收入水平来看，旅游人口收入水平以中、低收入为主，超??六成的游客收入水平在３９９９以下。其中，珠海中山岐澳古驿道、惠州罗浮山古道游客??的平均收入水平较高（图３－３）。??ＭＨＩＬ??＾?ｆ?＾?＊＇?５＂％?—、?ＩＨＨ?８０００Ｓ＾±??＇??Ｍｌ—?４０００－７９９９??〈２４９９及以下??驟愈驟纖關输Ｉ黯＝爾憩驟纖＊Ｊｆ?ｉ§Ｓ爾驟晋危Ｓ驟駿篮??图３－３南粤古驿道吸引游客收入分布图??从南粤古驿道吸引游客的消费水平来看，以中、低消费为主，占比均超过六成。其??中，岐澳古道和罗浮山古道的游客有超过六成为中、高消费水平人群（图３－４）。??２６??


本文编号：3005989