甘肃陇东南寻根旅游客源市场开发策略研究 ——以天水伏羲庙景区为例
发布时间：2021-02-16 21:58
陇东南是国家级华夏文明传承创新区的重要组成部分,是以始祖文化为核心的陇东南文化历史区,拥有深厚的根祖文化资源和优质的自然资源,为发展寻根旅游奠定了资源基础。本文对陇东南寻根旅游资源进行了梳理,将其划分为华夏考古文化根、人文始祖文化根、周祖农耕文化根、秦先祖文化根、民族文化根和中医药文化根,分析得出它们具有空间集聚、分布广泛;脉络清晰、整体性强;历史悠久、文化厚重;内容丰富、类型多样;情感浓厚、原真性强等特点,对该区域寻根旅游资源的开发和经济区建设具有重要的意义。天水市拥有丰富的伏羲文化、女娲文化、轩辕文化等以文献记载、历史传说、遗址遗迹为载体的始祖文化资源,是陇东南始祖文化的典型集聚区,也是陇东南根祖文化的核心。尤以伏羲庙为代表的根祖文化景区拥有独特的建筑文化、祭祀文化、生态文化以及海内外知名的伏羲文化旅游品牌节会等资源,成为寻根旅游发展相对成熟的景区和旅游目的地。因此,为开发该区域寻根旅游客源市场,激发其巨大的有待开发的市场潜力,本文以伏羲庙景区为切入点,进行深入的客源市场调查研究,对其客源市场现状及存在的问题进行了具体分析,并针对存在的问题对伏羲庙景区及陇东南寻根旅游市场的开发策略...
【文章来源】：西北师范大学甘肃省
【文章页数】：149 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 创新点
1.5 主要研究方法及技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
第二章 研究综述及理论基础
2.1 研究综述
2.1.1 寻根旅游研究综述
2.1.2 客源市场研究综述
2.1.3 陇东南寻根旅游研究综述
2.1.4 天水伏羲庙景区研究综述
2.2 相关概念界定
2.2.1 甘肃陇东南
2.2.2 寻根旅游
2.2.3 客源与客源地
2.2.4 旅游客源市场
2.3 相关研究理论
2.3.1 旅游目的地竞争力理论
2.3.2 旅游流理论
2.3.3 灰色系统理论
2.3.4 旅游产品营销组合理论
第三章 甘肃陇东南寻根旅游资源概述
3.1 陇东南寻根旅游资源概论
3.2 陇东南寻根旅游资源的主要类型
3.2.1 华夏考古文化根
3.2.2 人文始祖文化根
3.2.3 周祖农耕文化根
3.2.4 秦先祖文化根
3.2.5 民族文化根
3.2.6 中医药文化根
3.3 寻根旅游资源评价
3.3.1 空间集聚,分布广泛
3.3.2 脉络清晰,整体性强
3.3.3 历史久远,文化厚重
3.3.4 内容丰富,类型多样
3.3.5 多元融合,特色鲜明
3.3.6 情感浓厚,原真性强
3.4 本章小结
第四章 天水伏羲庙景区寻根旅游市场供给现状
4.1 资源概况
4.1.1 建筑文化
4.1.2 祭祀文化
4.1.3 生态文化
4.2 交通状况
4.2.1 城市道路交通
4.2.2 航空运输服务
4.2.3 铁路运输服务
4.2.4 公路运输服务
4.2.5 交通区位分析
4.3 接待设施现状
4.3.1 景区本身接待服务
4.3.2 景区辅助接待设施
4.4 本章小结
第五章 天水伏羲庙景区寻根旅游客源市场分析
5.1 总量特征
5.2 基本特征
5.2.1 时间特征
5.2.2 空间特征
5.2.3 人口特征
5.2.4 行为特征
5.2.5 消费特征
5.2.6 对旅游资源的偏好
5.2.7 对旅游活动的评价
5.3 客源市场目标定位
5.3.1 区域市场定位
5.3.2 功能定位
5.3.3 目标细分市场的选择
5.4 本章小结
第六章 天水伏羲庙景区寻根旅游客源市场预测分析
6.1 灰色预测模型GM（1.1）的建立与检验
6.1.1 灰色预测模型GM（1.1）的建立方法
6.1.2 检验和判断灰色预测模型GM（1.1）的精度
6.2 天水伏羲庙景区寻根旅游人数的预测
6.2.1 寻根旅游总人次的预测模型
6.2.2 寻根旅游总人次的预测模型的检验
6.3 天水伏羲庙景区寻根旅游收入的预测
6.3.1 寻根旅游收入的预测模型
6.3.2 寻根旅游收入的预测模型的检验
6.4 预测结果分析
6.5 本章小结
第七章 陇东南寻根旅游客源市场战略定位与开发策略
7.1 战略定位
7.1.1 产品创新战略
7.1.2 精品发展战略
7.1.3 区域联动战略
7.1.4 国际品牌战略
7.2 形象与市场定位
7.2.1 形象定位
7.2.2 市场定位
7.3 开发策略
7.3.1 产品策略
7.3.2 价格策略
7.3.3 渠道策略
7.3.4 促销策略
7.4 本章小结
第八章 结论
8.1 结论
8.2 展望
附表
附图
附图1 陇东南区位分析图
附图2 人文始祖文化根分布示意图
附图3 周祖农耕文化根分布示意图
附图4 秦先祖文化根分布示意图
附图5 民族文化根分布示意图
附图6 陇东南寻根旅游客源市场分析图
附件1 国内外旅游者调查问卷
参考文献
攻读硕士期间所取得的成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]奠定伏羲历史地位的三重要素[J]. 祝中熹. 天水师范学院学报. 2017(04)
[2]甘肃陇东南地区旅游扶贫效率的实证分析[J]. 高雪莲,丁文广. 北京邮电大学学报(社会科学版). 2017(03)
[3]甘肃省麦积山风景区生态旅游产品SWOT分析[J]. 苗婕,赵华. 绿色科技. 2017(10)
[4]平凉养生旅游客源市场调查分析[J]. 李婷. 旅游纵览(下半月). 2017(04)
[5]民族地区旅游开发的居民满意度测评——以官鹅沟国家森林公园为例[J]. 杨秀平,王立岩,王晓云. 企业经济. 2017(03)
[6]论习近平的文物保护与利用思想[J]. 李学嘉,邹伟华,邹芙都. 长江师范学院学报. 2017(01)
[7]平凉市旅游业的发展现状及对策[J]. 魏杰. 甘肃科技. 2016(20)
[8]江苏省客源市场影响因素研究[J]. 张晓玲,张宁. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2016(10)
[9]湘西州旅游市场空间结构、游客行为与感知分析[J]. 王兆峰,鹿梦思. 湖南商学院学报. 2016(04)
[10]非物质文化遗产视域下伏羲祭祀的传承与发展——基于河南淮阳与甘肃天水伏羲祭祀的比较[J]. 崔晓艾. 赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版). 2016(08)
博士论文
[1]中国西部典型区域入境旅游流关联度及经济协调度研究[D]. 李振亭.陕西师范大学 2011
硕士论文
[1]官鹅沟景区与当地乡村社区共生发展研究[D]. 高雪莲.甘肃农业大学 2017
[2]基于引力模型的中国入境旅游市场影响因素研究[D]. 席俊敏.暨南大学 2016
[3]天水伏羲文化节旅游发展调查研究[D]. 张丽.西北师范大学 2016
[4]官鹅沟国家地质公园旅游环境容量测评及发展策略探讨[D]. 吴正奎.西北师范大学 2015
[5]在高中《文化生活》教学中融入伏羲文化的研究[D]. 富银春.西北师范大学 2014
[6]以根亲文化资源助推信阳经济社会发展研究[D]. 胡晓萌.信阳师范学院 2014
[7]基于SWOT分析的陇南市旅游开发的对策研究[D]. 李大炜.西北师范大学 2014
[8]崆峒山养生文化旅游资源开发研究[D]. 冯斐.西北师范大学 2013
[9]文化景区客源市场结构优化研究[D]. 季艳.扬州大学 2013
[10]庆阳民俗旅游资源深度开发研究[D]. 童刚.西北师范大学 2012
本文编号：3036988
【文章来源】：西北师范大学甘肃省
【文章页数】：149 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 创新点
1.5 主要研究方法及技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
第二章 研究综述及理论基础
2.1 研究综述
2.1.1 寻根旅游研究综述
2.1.2 客源市场研究综述
2.1.3 陇东南寻根旅游研究综述
2.1.4 天水伏羲庙景区研究综述
2.2 相关概念界定
2.2.1 甘肃陇东南
2.2.2 寻根旅游
2.2.3 客源与客源地
2.2.4 旅游客源市场
2.3 相关研究理论
2.3.1 旅游目的地竞争力理论
2.3.2 旅游流理论
2.3.3 灰色系统理论
2.3.4 旅游产品营销组合理论
第三章 甘肃陇东南寻根旅游资源概述
3.1 陇东南寻根旅游资源概论
3.2 陇东南寻根旅游资源的主要类型
3.2.1 华夏考古文化根
3.2.2 人文始祖文化根
3.2.3 周祖农耕文化根
3.2.4 秦先祖文化根
3.2.5 民族文化根
3.2.6 中医药文化根
3.3 寻根旅游资源评价
3.3.1 空间集聚,分布广泛
3.3.2 脉络清晰,整体性强
3.3.3 历史久远,文化厚重
3.3.4 内容丰富,类型多样
3.3.5 多元融合,特色鲜明
3.3.6 情感浓厚,原真性强
3.4 本章小结
第四章 天水伏羲庙景区寻根旅游市场供给现状
4.1 资源概况
4.1.1 建筑文化
4.1.2 祭祀文化
4.1.3 生态文化
4.2 交通状况
4.2.1 城市道路交通
4.2.2 航空运输服务
4.2.3 铁路运输服务
4.2.4 公路运输服务
4.2.5 交通区位分析
4.3 接待设施现状
4.3.1 景区本身接待服务
4.3.2 景区辅助接待设施
4.4 本章小结
第五章 天水伏羲庙景区寻根旅游客源市场分析
5.1 总量特征
5.2 基本特征
5.2.1 时间特征
5.2.2 空间特征
5.2.3 人口特征
5.2.4 行为特征
5.2.5 消费特征
5.2.6 对旅游资源的偏好
5.2.7 对旅游活动的评价
5.3 客源市场目标定位
5.3.1 区域市场定位
5.3.2 功能定位
5.3.3 目标细分市场的选择
5.4 本章小结
第六章 天水伏羲庙景区寻根旅游客源市场预测分析
6.1 灰色预测模型GM（1.1）的建立与检验
6.1.1 灰色预测模型GM（1.1）的建立方法
6.1.2 检验和判断灰色预测模型GM（1.1）的精度
6.2 天水伏羲庙景区寻根旅游人数的预测
6.2.1 寻根旅游总人次的预测模型
6.2.2 寻根旅游总人次的预测模型的检验
6.3 天水伏羲庙景区寻根旅游收入的预测
6.3.1 寻根旅游收入的预测模型
6.3.2 寻根旅游收入的预测模型的检验
6.4 预测结果分析
6.5 本章小结
第七章 陇东南寻根旅游客源市场战略定位与开发策略
7.1 战略定位
7.1.1 产品创新战略
7.1.2 精品发展战略
7.1.3 区域联动战略
7.1.4 国际品牌战略
7.2 形象与市场定位
7.2.1 形象定位
7.2.2 市场定位
7.3 开发策略
7.3.1 产品策略
7.3.2 价格策略
7.3.3 渠道策略
7.3.4 促销策略
7.4 本章小结
第八章 结论
8.1 结论
8.2 展望
附表
附图
附图1 陇东南区位分析图
附图2 人文始祖文化根分布示意图
附图3 周祖农耕文化根分布示意图
附图4 秦先祖文化根分布示意图
附图5 民族文化根分布示意图
附图6 陇东南寻根旅游客源市场分析图
附件1 国内外旅游者调查问卷
参考文献
攻读硕士期间所取得的成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]奠定伏羲历史地位的三重要素[J]. 祝中熹. 天水师范学院学报. 2017(04)
[2]甘肃陇东南地区旅游扶贫效率的实证分析[J]. 高雪莲,丁文广. 北京邮电大学学报(社会科学版). 2017(03)
[3]甘肃省麦积山风景区生态旅游产品SWOT分析[J]. 苗婕,赵华. 绿色科技. 2017(10)
[4]平凉养生旅游客源市场调查分析[J]. 李婷. 旅游纵览(下半月). 2017(04)
[5]民族地区旅游开发的居民满意度测评——以官鹅沟国家森林公园为例[J]. 杨秀平,王立岩,王晓云. 企业经济. 2017(03)
[6]论习近平的文物保护与利用思想[J]. 李学嘉,邹伟华,邹芙都. 长江师范学院学报. 2017(01)
[7]平凉市旅游业的发展现状及对策[J]. 魏杰. 甘肃科技. 2016(20)
[8]江苏省客源市场影响因素研究[J]. 张晓玲,张宁. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2016(10)
[9]湘西州旅游市场空间结构、游客行为与感知分析[J]. 王兆峰,鹿梦思. 湖南商学院学报. 2016(04)
[10]非物质文化遗产视域下伏羲祭祀的传承与发展——基于河南淮阳与甘肃天水伏羲祭祀的比较[J]. 崔晓艾. 赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版). 2016(08)
博士论文
[1]中国西部典型区域入境旅游流关联度及经济协调度研究[D]. 李振亭.陕西师范大学 2011
硕士论文
[1]官鹅沟景区与当地乡村社区共生发展研究[D]. 高雪莲.甘肃农业大学 2017
[2]基于引力模型的中国入境旅游市场影响因素研究[D]. 席俊敏.暨南大学 2016
[3]天水伏羲文化节旅游发展调查研究[D]. 张丽.西北师范大学 2016
[4]官鹅沟国家地质公园旅游环境容量测评及发展策略探讨[D]. 吴正奎.西北师范大学 2015
[5]在高中《文化生活》教学中融入伏羲文化的研究[D]. 富银春.西北师范大学 2014
[6]以根亲文化资源助推信阳经济社会发展研究[D]. 胡晓萌.信阳师范学院 2014
[7]基于SWOT分析的陇南市旅游开发的对策研究[D]. 李大炜.西北师范大学 2014
[8]崆峒山养生文化旅游资源开发研究[D]. 冯斐.西北师范大学 2013
[9]文化景区客源市场结构优化研究[D]. 季艳.扬州大学 2013
[10]庆阳民俗旅游资源深度开发研究[D]. 童刚.西北师范大学 2012
本文编号：3036988
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