苏州旅游投射形象优化研究 ——以自驾游市场需求为导向的分析

发布时间：2021-02-17 15:12

　　中国经济社会的高速发展,带动了旅游需求爆发,各类新型的旅游形式不断涌现。尤其在汽车时代到来之后,人们的出行方式与出游需求呈现出与以往不同的特征,但旅游业的供给却跟不上发展的要求,较为滞后。尤其在自驾游市场上,各项产品、设施与服务均不能充分满足自驾游客的需求。此外,在旅游地激起人们自驾出游欲望的形象营销中,也未能针对自驾游客的需求特征,进行有效诱导与刺激,政府投射的形象与自驾游客的心理需求上同样存在错配的现象。因而以需求为导向,实现自驾游市场的旅游投射形象优化,也是旅游供给侧改革的内容之一。本文以供需均衡理论、使用与满足理论、形象三维连续体理论为指导,在苏州自驾游发展现状分析基础上,运用问卷调查法、因子分析法,挖掘苏州自驾游市场旅游感知形象特征;通过内容分析法、扎根理论对官方投射文本进行分析与解读,归纳苏州自驾游市场旅游投射形象重点、结构。其次进行供需匹配性分析,在主体、满意度、要素三个方面得出供需的相配点、错配点与矛盾点。最后针对三个方面提出优化对策,并提出具体建议。本文重点关注了以往研究中为人们所忽视的投射形象与感知形象错配的问题。主要研究结果显示:苏州自驾游市场旅游形象供需两侧既存... 

【文章来源】：苏州大学江苏省

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

-1技术路线图

-1全国私人汽车保有量（2006-2016）

-2全国高速公路通车里程（2006-2016）

【参考文献】：
期刊论文
[1]文化遗产管理与草原遗产旅游地形象塑造——基于元上都遗产地游客认知形象的游记文本分析[J]. 王亚峰,乌铁红,郑陈柔雨,张熠葳.  资源开发与市场. 2018(01)
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[3]基于内容分析法的自驾车旅游安全研究[J]. 张文亭,骆培聪.  海南师范大学学报(自然科学版). 2016(04)
[4]基于改良圈算法与线性规划的全国自驾游线路优化研究[J]. 谢飞,杨扬,何杰.  重庆工商大学学报(自然科学版). 2016(03)
[5]旅游供给侧改革中的信息化推动与产业博弈[J]. 陈国生,陈政,刘军林.  湖南社会科学. 2016(03)
[6]基于网络文本的河南省旅游投射形象研究[J]. 刘亚斐.  旅游纵览(下半月). 2016(05)
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[8]基于网络文本的武当山旅游形象对比分析[J]. 郑赛.  湖北工业职业技术学院学报. 2015(05)
[9]微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究[J]. 程德年,周永博,魏向东.  旅游学刊. 2015(10)
[10]浅析苏州环太湖旅游的发展问题与对策[J]. 卜燕红.  商业经济. 2015(07)

硕士论文
[1]平遥古城旅游形象感知研究[D]. 杨珍珍.山西财经大学 2016
[2]新媒体背景下旅游形象传播效果评价[D]. 李竹竹.贵州财经大学 2016
[3]长三角地区自驾车旅游服务体系优化研究[D]. 黄晨.苏州大学 2016
[4]基于网络文本分析法的闽台歌仔戏旅游利用比较研究[D]. 郑木香.福建师范大学 2015
[5]基于旅游消费者行为的自驾车旅游开发研究[D]. 曾璐.四川师范大学 2014
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本文编号：3038162