吉林省冬季乡村旅游的市场营销策略研究
发布时间：2021-02-21 14:36
我国的现代乡村旅游活动己经走过了20多年的发展历程,尤其是进入新世纪以来,在旅游市场的不断推动下,在国家多项政策的鼓舞下,乡村旅游活动在各地普遍高涨,其规模和质量已得到全面提高。时至今日,乡村旅游已经成为中国居民休闲、度假的重要方式。而随着现代化和城市化进程的加快,乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然起步较晚,发展却非常迅速,近年来更是处于快速增长的高峰期。但是,与国外相比,我国乡村旅游的发展仍处于初级阶段,在发展过程中存在许多问题,乡村旅游的研究也处于初级阶段。而在乡村旅游市场营销方面,无论是理论研究,还是实践操作,都存在许多不足。这些都从根本上制约了中国乡村旅游的可持续发展。然而,随着乡村旅游活动的深入进行,旅游者的需求层次也在不断提高,这就对乡村旅游开发提出新的更高的要求。无论是国内其他地方的乡村旅游发展,还是吉林省的乡村旅游开发,都面临着诸多问题,需要在理论上不断总结和探索,在实践中不断借鉴先进经验。本文总结了国内外乡村旅游研究现状,并选用吉林省乡村旅游为样本,结合吉林省乡村旅游的实例,探索适合吉林省乡村旅游发展的市场营销道路,对补充国内乡村旅游市场营销的实例研究的不足和指...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 国内外研究历史与现状
1.2.1 国际乡村旅游市场营销研究情况
1.2.2 我国的乡村旅游市场营销研究情况
1.3 选题意义和作用
1.4 研究的目标、方法、路径与撰写结构
1.4.1 本文研究的目标
1.4.2 本文的研究方法
1.4.3 研究路径与撰写结构
第2章 乡村旅游市场营销的相关理论研究
2.1 乡村旅游理论
2.1.1 乡村旅游的基本概念
2.1.2 乡村旅游的特征
2.1.3 乡村旅游的起源与发展
2.2 乡村旅游市场营销的基本理论
2.2.1 乡村旅游市场的概念
2.2.2 市场营销基本理论
2.2.3 乡村旅游市场营销的概念及策略研究
2.3 中外乡村旅游市场营销理论与实践比较
2.3.1 国外乡村旅游市场营销理论发展现状
2.3.2 国内大陆乡村旅游市场营销实践存在的主要问题
2.3.3 我国乡村旅游市场营销理论与实践的方向和趋势
第3章 吉林省冬季乡村旅游市场发展现状
3.1 吉林省乡村旅游资源概述
3.1.1 吉林省乡村旅游目的地资源概况
3.1.2 吉林省乡村旅游市场的买方资源情况
3.2 吉林省乡村旅游市场发展情况概述
3.2.1 乡村旅游服务市场向品牌化经营方向发展
3.2.2 乡村旅游经营服务市场分布规律
3.2.3 乡村旅游市场经营的影响因素
3.3 吉林省冬季乡村旅游市场营销现状
3.3.1 吉林省冬季乡村旅游市场发展的历程
3.3.2 吉林省冬季乡村旅游市场的现状
第4章 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的SWOT 分析
4.1 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的优势（Strengths）分析
4.2 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的弱势（Weak trend）分析
4.3 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的机遇（Opportunity）分析
4.4 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的威胁（Threat）分析
4.5 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的SWOT 分析结论
第5章 吉林省冬季乡村旅游的市场营销战略
5.1 吉林省冬季乡村旅游市场细分
5.2 吉林省冬季乡村旅游目标市场的选择
5.3 吉林省冬季乡村旅游市场定位
第6章 吉林省冬季乡村旅游市场营销策略建议
第7章 结束语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村旅游开发研究[J]. 张颖. 企业导报. 2010(08)
[2]浅析吉林省乡村旅游产业开发建设[J]. 姜润. 现代交际. 2010(06)
[3]乡村旅游开发对策探析[J]. 叶宝忠. 理论月刊. 2009(05)
[4]东北三省乡村旅游开发模式——基于“城——乡”极变模型[J]. 韩宾娜,王金伟. 北京第二外国语学院学报. 2009(03)
[5]我国乡村旅游营销策略研究[J]. 陈德林. 科技信息. 2009(03)
[6]乡村旅游景区市场营销模式研究[J]. 李建峰,沈绍岭,杨军. 安徽农业科学. 2008(23)
[7]乡村旅游市场营销策略研究[J]. 王静,郭晶. 现代商贸工业. 2008(02)
[8]浅析乡村旅游营销[J]. 张一博. 现代企业. 2007(11)
[9]法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例[J]. 方中权,郭艺贤. 人文地理. 2007(05)
[10]乡村旅游开发中的营销行为[J]. 李丹. 发展研究. 2006(09)
硕士论文
[1]苏州市乡村旅游市场营销策略研究[D]. 李云.苏州大学 2009
[2]乡村旅游市场营销策略研究[D]. 郑丽霞.厦门大学 2007
本文编号：3044491
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 国内外研究历史与现状
1.2.1 国际乡村旅游市场营销研究情况
1.2.2 我国的乡村旅游市场营销研究情况
1.3 选题意义和作用
1.4 研究的目标、方法、路径与撰写结构
1.4.1 本文研究的目标
1.4.2 本文的研究方法
1.4.3 研究路径与撰写结构
第2章 乡村旅游市场营销的相关理论研究
2.1 乡村旅游理论
2.1.1 乡村旅游的基本概念
2.1.2 乡村旅游的特征
2.1.3 乡村旅游的起源与发展
2.2 乡村旅游市场营销的基本理论
2.2.1 乡村旅游市场的概念
2.2.2 市场营销基本理论
2.2.3 乡村旅游市场营销的概念及策略研究
2.3 中外乡村旅游市场营销理论与实践比较
2.3.1 国外乡村旅游市场营销理论发展现状
2.3.2 国内大陆乡村旅游市场营销实践存在的主要问题
2.3.3 我国乡村旅游市场营销理论与实践的方向和趋势
第3章 吉林省冬季乡村旅游市场发展现状
3.1 吉林省乡村旅游资源概述
3.1.1 吉林省乡村旅游目的地资源概况
3.1.2 吉林省乡村旅游市场的买方资源情况
3.2 吉林省乡村旅游市场发展情况概述
3.2.1 乡村旅游服务市场向品牌化经营方向发展
3.2.2 乡村旅游经营服务市场分布规律
3.2.3 乡村旅游市场经营的影响因素
3.3 吉林省冬季乡村旅游市场营销现状
3.3.1 吉林省冬季乡村旅游市场发展的历程
3.3.2 吉林省冬季乡村旅游市场的现状
第4章 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的SWOT 分析
4.1 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的优势（Strengths）分析
4.2 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的弱势（Weak trend）分析
4.3 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的机遇（Opportunity）分析
4.4 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的威胁（Threat）分析
4.5 吉林省冬季乡村旅游市场营销环境的SWOT 分析结论
第5章 吉林省冬季乡村旅游的市场营销战略
5.1 吉林省冬季乡村旅游市场细分
5.2 吉林省冬季乡村旅游目标市场的选择
5.3 吉林省冬季乡村旅游市场定位
第6章 吉林省冬季乡村旅游市场营销策略建议
第7章 结束语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村旅游开发研究[J]. 张颖. 企业导报. 2010(08)
[2]浅析吉林省乡村旅游产业开发建设[J]. 姜润. 现代交际. 2010(06)
[3]乡村旅游开发对策探析[J]. 叶宝忠. 理论月刊. 2009(05)
[4]东北三省乡村旅游开发模式——基于“城——乡”极变模型[J]. 韩宾娜,王金伟. 北京第二外国语学院学报. 2009(03)
[5]我国乡村旅游营销策略研究[J]. 陈德林. 科技信息. 2009(03)
[6]乡村旅游景区市场营销模式研究[J]. 李建峰,沈绍岭,杨军. 安徽农业科学. 2008(23)
[7]乡村旅游市场营销策略研究[J]. 王静,郭晶. 现代商贸工业. 2008(02)
[8]浅析乡村旅游营销[J]. 张一博. 现代企业. 2007(11)
[9]法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例[J]. 方中权,郭艺贤. 人文地理. 2007(05)
[10]乡村旅游开发中的营销行为[J]. 李丹. 发展研究. 2006(09)
硕士论文
[1]苏州市乡村旅游市场营销策略研究[D]. 李云.苏州大学 2009
[2]乡村旅游市场营销策略研究[D]. 郑丽霞.厦门大学 2007
本文编号：3044491
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