江西旅游商品的品牌塑造及优化研究

发布时间：2021-04-01 01:20

　　旅游商品是旅游业经营者供游客在旅行期间购买的各种商品。近年来,国内旅游商品发展迅猛,旅游商品品牌塑造受到各旅游景区及地方政府高度重视。从旅游商品销售及客户的反馈情况可知,大部分游客对目前旅游商品市市场颇有微词。旅游商品种类缺乏,品质落后、样式单一。江西是旅游大省,各地每年投入较多资金鼓励旅游商品设计,结果却收效甚微。江西省旅游商品资源缺少深度开发,存在旅游商品种类单一、同质化严重等问题,导致旅游商品发展水平低下。旅游人数和旅游收入严重不错配,该原因制约着江西旅游业发展。旅游商品开发不充分、缺失品牌化商品等问题,严重制约着旅游业整体发展水平的提高。为了推动江西省旅游业的进一步发展,江西省政府制定“旅游强省发展战略”。旅游商品是旅游业的核心要素,深入研究旅游商品能够增加当地旅游财政收入和旅游目的地对游客的黏性。针对江西省旅游发展现状,应制定出针对江西旅游商品品牌发展战略的方案。本文采用定量和定性相结合方法进行研究。通过对旅游商品、旅游环境、旅游开发等理论的研究引出主体。对故宫文创旅游商品的成功案例进行剖析。从旅游商品品牌塑造方面分析江西旅游发展的一个方面。同时根据在旅游商品设计过程中存在的... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究内容
    1.4 研究思路与方法
2 相关基础理论研究
    2.1 基本概念辨析
        2.1.1 旅游商品
        2.1.2 品牌
        2.1.3 品牌知名度与品牌认知度
    2.2 相关基础理论
        2.2.1 品牌形象塑造理论
        2.2.2 品牌生命周期理论
        2.2.3 品牌营销理论
3 江西旅游商品品牌发展现状及问题
    3.1 江西旅游商品资源概况
    3.2 江西旅游商品市场开发现状
    3.3 江西旅游商品市场认知度分析
        3.3.1 旅游商品情况调查分析
        3.3.2 旅游商品市场认知度分析
    3.4 江西旅游商品发展存在问题
        3.4.1 庐山云雾茶旅游商品分析
        3.4.2 婺源歙砚旅游商品分析
    3.5 原因分析
4 江西旅游商品品牌塑造提升及营销策略
    4.1 北京故宫旅游商品品牌塑造经验借鉴
        4.1.1 故宫旅游商品简介
        4.1.2 故宫旅游商品发展现状
        4.1.3 故宫旅游商品的取胜之道
        4.1.4 故宫旅游商品营销经营推广
        4.1.5 故宫旅游商品对江西旅游商品开发借鉴意义
    4.2 江西旅游商品的品牌塑造
        4.2.1 品牌定位
        4.2.2 品牌设计
        4.2.3 品牌传播
        4.2.4 品牌维护
    4.3 江西旅游商品品牌优化提升思路与策略
        4.3.1 江西旅游商品品牌优化提升思路
        4.3.2 江西旅游商品品牌优化提升策略
        4.3.3 庐山云雾茶旅游商品的品牌塑造
5 结论与展望
    5.1 本文主要研究结论
    5.2 本文不足之处
    5.3 展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]江西旅游商品研究与开发[J]. 周叶,李红梅,张春风.  企业经济. 2012(10)
[2]浅论旅游商品运作中的品牌策略[J]. 徐慧.  成功(教育). 2012(20)
[3]区域旅游商品的营销策略[J]. 彭蝶飞.  经济地理. 2006(03)
[4]江西旅游商品市场现状及其发展对策[J]. 尹敏.  企业经济. 2004(08)

博士论文
[1]基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D]. 贾英.陕西师范大学 2009



本文编号：3112418