西安旅游形象传播探析

发布时间：2021-04-06 17:51

　　随着二战以后全球经济的复苏,大众旅游兴起并进入高速发展阶段。旅游业成为当今重要的经济产业之一中国最有发展潜能的新兴产业,也是很多地区的支柱产业,这也促使了旅游业的竞争更加激烈。各个旅游目的地想获取更好的发展,最重要的是如何把旅游目的地的良好形象传播给旅游者和潜在旅游者,使更多的旅游者对旅游目的地产生兴趣并最终付诸行动。在整个旅游区的开发和建设中,旅游地形象的塑造和传播成了核心问题。旅游资源是西安的优势资源,西安在自然景观、历史人文、风俗民情方面拥有得天独厚的优势。通过发展旅游可以拉动西安经济的发展,为西安创造更多的就业机会,旅游业的发展可使西安扩大对外开放的程度,加强国际间的经济文化的交流。作为一级旅游城市西安应定位多元化的旅游形象以吸引旅游者的到来。目前西安旅游形象模糊,一方面其历史文化底蕴没有完全展现,另一方面西安现在的形象定位也不符合当今旅游者的旅游取向。西安旅游形象的传播也不到位。当今旅游是个形象消费的年代,旅游形象得不到传播就会制约旅游业的发展。如何把西安旅游形象以旅游者和旅游中间商能够理解和喜欢的方式传播出去,以及怎样从旅游者和旅游中间商的反馈中获取有用信息,改进西安旅游形... 

【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 本文研究背景与研究意义
        1.1.1 社会背景
        1.1.2 本文研究意义
    1.2 学术背景
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 可行性分析及拟解决的关键问题
        1.3.1 可行性分析
        1.3.2 拟解决的关键问题
        1.3.3 研究方法
第2章 西安旅游形象的界定及构成
    2.1 旅游形象的范围界定及含义
        2.1.1 旅游形象的范围界定
        2.1.2 旅游形象的含义
        2.1.3 西安旅游形象的内涵
    2.2 西安旅游形象的特征
        2.2.1 形成的复杂性
        2.2.2 相对的稳定性
        2.2.3 广泛的传播性
    2.3 西安旅游形象策划要素
        2.3.1 西安旅游形象的感知结构
        2.3.2 西安旅游形象的识别系统
第3章 西安旅游形象传播要素及形象塑造
    3.1 西安旅游形象的传播者
    3.2 西安旅游形象传播信息
    3.3 西安旅游形象传播媒介
        3.3.1 以实物媒介作最直观的视觉刺激
        3.3.2 以户外媒介烘托西安的整体形象
        3.3.3 以人际传播媒介增强信息可信度
        3.3.4 以大众传播媒介进行立体化传播
    3.4 西安旅游形象传播的接收者
    3.5 西安旅游形象传播效果评估
    3.6 西安旅游形象传播的八个阶段
第4章 西安旅游形象传播现状
    4.1 西安旅游形象的解读
        4.1.1 西安的地理环境
        4.1.2 西安的自然景观
        4.1.3 西安的历史和社会人文
        4.1.4 西安的设施建设和交通状况
        4.1.5 西安的现代文明
    4.2 西安旅游形象定位的偏差
    4.3 SWOT分析及重新定位形象
        4.3.1 SWOT分析西安旅游形象现状
        4.3.2 西安旅游形象的再定位
    4.4 西安旅游形象传播中存在的问题
第5章 西安旅游形象传播策略的优化
    5.1 西安旅游广告策略的优化
        5.1.1 西安旅游广告的发展现状
        5.1.2 西安旅游广告定位及策划
        5.1.3 西安旅游广告总体思路及发展策略
        5.1.4 西安旅游广告的媒体选择
        5.1.5 西安旅游广告效果的评估
    5.2 西安旅游公关策略的优化
        5.2.1 西安进行旅游公关活动的必要性
        5.2.2 西安旅游公关活动的策划和开展
        5.2.3 重视与媒体的关系和创新活动内容
        5.2.4 西安公关活动的评估
    5.3 西安旅游节庆活动策略的优化
        5.3.1 西安旅游节庆活动的媒介传播现状
        5.3.2 西安旅游节庆活动媒介传播策划
        5.3.3 西安旅游节庆活动的媒介传播策略
    5.4 网络营销策略的优化
        5.4.1 西安旅游网络营销的现状
        5.4.2 西安旅游网络营销策略
        5.4.3 新媒体"微博"的应用
结论
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间的科研成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]传播学视阈下的西安旅游形象传播要素解析[J]. 陈琦.  新闻知识. 2010(03)
[2]试析西安城市软形象塑造的历史与现状[J]. 宋颖慧,李霞.  西安建筑科技大学学报(社会科学版). 2008(01)
[3]旅游形象传播研究[J]. 石培基,李先锋.  西南民族大学学报(人文社科版). 2006(08)
[4]旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析[J]. 杨延风,刘啸,马瑛.  商业研究. 2006(03)
[5]西安城市旅游形象再定位研究[J]. 马晓龙.  干旱区资源与环境. 2006(01)
[6]旅游广告在旅游产品推广中的应用[J]. 杨晓佳,蔡晓梅.  商业研究. 2005(15)
[7]媒体广告对旅游业的贡献分析[J]. 崔凤军,潘华丽.  山东师范大学学报(自然科学版). 2005(02)
[8]新世纪西安旅游形象的定位与推广[J]. 李胜利.  干旱区资源与环境. 2004(05)
[9]不发达地区旅游目的地形象塑造与传播初探——以黔东南为例[J]. 陆官虎,姚兰.  黔东南民族师范高等专科学校学报. 2004(01)
[10]关于旅游地形象重新定位和形象传播的探讨——以桂林为例[J]. 韦瑾.  西南民族大学学报(人文社科版). 2004(01)



本文编号：3121862