南京山景社区文创产业振兴策略与实践
发布时间：2021-04-16 12:23
目的以南京山景社区的文创设计在乡村振兴中介入产业振兴的策略进行综述,分析文创设计和乡村文化,探索其间产业融合、共同促进乡村振兴的关系,提出设计传播策略及实践途径。方法在国家艺术基金"国长三角乡村振兴战略的文创设计人才培养"项目基础上,以南京山景社区为例,结合长三角地区丰厚的农耕文明传统和自身的资源优势,通过"三产融合",使第二产业成为第一产业的中草药园和第三产业服务的桥梁,利用多元化分析实践演绎的方法,以及"四定位"和"五维度"的规划图表,展开对山景社区的实例论证。结论从南京山景社区的实际情况出发,着重研究乡村文创设计与传播的策略,通过以产业振兴助推乡村振兴的方式,多维并举,让文创产业在实现区域经济、文化传播、美好生活、经济可持续性发展等方面带来重要启示。
【文章来源】：包装工程. 2020,41(14)北大核心
【文章页数】：9 页
【部分图文】：
南京江宁区横溪山景社区实地考察
山景社区“四定位”的提出，第一定位基于所处的地理位置，称之为“城郊定位”，考虑的是山景社区在更大空间尺度上应当承担的责任或者功能。关键词是两城交汇中心、城市群、城郊，也对政策上有交代便于项目落地。第二定位基于经济发展与产业定位，称之为“经济定位”，跟社区性质有关系，直接决定社区产业走势，关键词是制造、智能、服务、休闲等，对市场传达：“来吧，山景适合您”的信号。第三定位基于社会和谐、城郊融合，称之为“社会定位”，关键词是试验区、城乡融合、乡村振兴，对人民有担当，传达给人民：“来吧，山景很舒适”的信号。第四定位基于空间品质，称之为“空间定位”，关键词是慢节奏、康养、文创、研学，对空间有想象，传达给大众：“来吧，山景真美”的信号。南京江宁区横溪山景社区产业“四定位”结构见表2。多维并举“五维度”的提出，突出了山景社区的优势与特点，团队系统的规划与文创设计给山景社区后续的产业发展做了很多可能性的分析，有助于山景社区产业振兴工作的发展。山景社区康养项目运营时，不能只保持观望态度，而应该受到当地政府的高度重视与支持，并把此项目打造成当地乡村振兴最标杆的项目之一。前文提到的最直接的乡村振兴举措就是产业振兴，利用产业振兴带动乡村振兴的发展。从团队调研数据分析，“五维度”的提出有效地让村民带动了山景社区的就业，社区有70%～80%的村民能够在此项目中受益，既是有中草药收入的村民，又是山景社区项目的服务管理经营人员，从本质上增加了村民的就业率及可持续收入；第二维度，带动了土地利用，项目的启动，养生民宿的建立，带动了当地民宿等土地租金的收入提升；第三维度，中草药产业的形成既产生了直接的GDP，又通过辐射带动作用创造了更多的周边效应与经济社会效益：以产业振兴为目的，让三产融合相互带动起周边的邻村，使知名度有所提升，好的口碑得到宣传，经济社会效益有所增加，无形之中对周边邻村起到了带动作用；第四维度，带动了文创产品的市场，康养项目带动当地的中医药产品的开发，中医药产品、药膳系列包装、伴手礼、手工香囊等开发制成了文创产品，同时通过线上和线下推广带动当地文创产品的收入；第五维度，带动了周边微度假和周边游的线路开发，把下高速后往返线路也联动了起来，通过引进客户人群，得到有效的经济回报。南京江宁区横溪山景社区产业“五维度”规划结构见表3。
《蓝白之韵》系列文创设计应用
【参考文献】：
期刊论文
[1]文化基因视域下文旅特色小镇品牌塑造实践研究[J]. 刘甜,林家阳. 包装工程. 2020(02)
[2]从断裂到整合:对乡村振兴的政治社会学考察——基于冀西北地区X村的个案研究[J]. 许晓. 求实. 2020(01)
[3]乡村文化振兴驱动下的新文创设计[J]. 蔡立. 大众文艺. 2019(16)
[4]文创产业介入乡村社区营造作用探析——以蒲江县明月村为例[J]. 高馨. 中国市场. 2019(17)
[5]探析以“文创”因子激活乡村的振兴策略——以云南省安宁市光崀村改造[J]. 文佳,高雪莲,蔡星宇,唐钰淇. 农村经济与科技. 2019(08)
[6]“互联网+”时代品牌设计的特征及传播策略研究[J]. 袁毅,刘岩妍. 包装工程. 2019(02)
[7]乡村旅游与文创产业融合发展模式研究[J]. 李彪. 中小企业管理与科技(中旬刊). 2018(09)
[8]江南地区乡村旅游纪念文创产品的设计策略[J]. 王勐,王孜予. 艺术科技. 2017(09)
[9]基于智慧乡村理念的乡村景观空间营造策略——以乌镇横港村为例[J]. 杨小军,宋志涛,刘彦辰. 装饰. 2017(10)
[10]旅游产业和文化创意产业融合发展机制研究——以四川省成都市为例[J]. 邹芸. 改革与战略. 2017(07)
本文编号：3141422
【文章来源】：包装工程. 2020,41(14)北大核心
【文章页数】：9 页
【部分图文】：
南京江宁区横溪山景社区实地考察
山景社区“四定位”的提出，第一定位基于所处的地理位置，称之为“城郊定位”，考虑的是山景社区在更大空间尺度上应当承担的责任或者功能。关键词是两城交汇中心、城市群、城郊，也对政策上有交代便于项目落地。第二定位基于经济发展与产业定位，称之为“经济定位”，跟社区性质有关系，直接决定社区产业走势，关键词是制造、智能、服务、休闲等，对市场传达：“来吧，山景适合您”的信号。第三定位基于社会和谐、城郊融合，称之为“社会定位”，关键词是试验区、城乡融合、乡村振兴，对人民有担当，传达给人民：“来吧，山景很舒适”的信号。第四定位基于空间品质，称之为“空间定位”，关键词是慢节奏、康养、文创、研学，对空间有想象，传达给大众：“来吧，山景真美”的信号。南京江宁区横溪山景社区产业“四定位”结构见表2。多维并举“五维度”的提出，突出了山景社区的优势与特点，团队系统的规划与文创设计给山景社区后续的产业发展做了很多可能性的分析，有助于山景社区产业振兴工作的发展。山景社区康养项目运营时，不能只保持观望态度，而应该受到当地政府的高度重视与支持，并把此项目打造成当地乡村振兴最标杆的项目之一。前文提到的最直接的乡村振兴举措就是产业振兴，利用产业振兴带动乡村振兴的发展。从团队调研数据分析，“五维度”的提出有效地让村民带动了山景社区的就业，社区有70%～80%的村民能够在此项目中受益，既是有中草药收入的村民，又是山景社区项目的服务管理经营人员，从本质上增加了村民的就业率及可持续收入；第二维度，带动了土地利用，项目的启动，养生民宿的建立，带动了当地民宿等土地租金的收入提升；第三维度，中草药产业的形成既产生了直接的GDP，又通过辐射带动作用创造了更多的周边效应与经济社会效益：以产业振兴为目的，让三产融合相互带动起周边的邻村，使知名度有所提升，好的口碑得到宣传，经济社会效益有所增加，无形之中对周边邻村起到了带动作用；第四维度，带动了文创产品的市场，康养项目带动当地的中医药产品的开发，中医药产品、药膳系列包装、伴手礼、手工香囊等开发制成了文创产品，同时通过线上和线下推广带动当地文创产品的收入；第五维度，带动了周边微度假和周边游的线路开发，把下高速后往返线路也联动了起来，通过引进客户人群，得到有效的经济回报。南京江宁区横溪山景社区产业“五维度”规划结构见表3。
《蓝白之韵》系列文创设计应用
【参考文献】：
期刊论文
[1]文化基因视域下文旅特色小镇品牌塑造实践研究[J]. 刘甜,林家阳. 包装工程. 2020(02)
[2]从断裂到整合:对乡村振兴的政治社会学考察——基于冀西北地区X村的个案研究[J]. 许晓. 求实. 2020(01)
[3]乡村文化振兴驱动下的新文创设计[J]. 蔡立. 大众文艺. 2019(16)
[4]文创产业介入乡村社区营造作用探析——以蒲江县明月村为例[J]. 高馨. 中国市场. 2019(17)
[5]探析以“文创”因子激活乡村的振兴策略——以云南省安宁市光崀村改造[J]. 文佳,高雪莲,蔡星宇,唐钰淇. 农村经济与科技. 2019(08)
[6]“互联网+”时代品牌设计的特征及传播策略研究[J]. 袁毅,刘岩妍. 包装工程. 2019(02)
[7]乡村旅游与文创产业融合发展模式研究[J]. 李彪. 中小企业管理与科技(中旬刊). 2018(09)
[8]江南地区乡村旅游纪念文创产品的设计策略[J]. 王勐,王孜予. 艺术科技. 2017(09)
[9]基于智慧乡村理念的乡村景观空间营造策略——以乌镇横港村为例[J]. 杨小军,宋志涛,刘彦辰. 装饰. 2017(10)
[10]旅游产业和文化创意产业融合发展机制研究——以四川省成都市为例[J]. 邹芸. 改革与战略. 2017(07)
本文编号：3141422
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