权力感对旅游目的地评价的影响：广告唤醒度的调节作用

发布时间：2021-04-27 04:50

　　权力感是指个人通过提供或阻止获取有价值资源的方式来感知自己影响他人的能力（安德森,约翰,&克特纳,2012;Galinsky,Gruenfeld,&Magee,2003;Keltner等,2003）。权力感现在是很多领域的研究重点,有很多研究学者关注权力的影响。在市场营销领域,有明显的证据表明,权力水平对消费者感知、消费者价值、消费者行为偏好、消费者信息处理和说服力等都有影响。然而,较少有研究考察权力感类型的影响,尤其前人尚未研究权力感对旅游目的地评价的影响。因此,本文的目的是填补这一空白。本研究基于文化取向的角度将权力感划分为个人权力感和社会权力感,探讨旅游目的地广告在高、低唤醒状态下对旅游目的地评价的影响。此外,本文还讨论了调节定向（接近定向vs.抑制定向）在该机制中的作用。根据本研究的两次实验调查,研究结果表明:第一,旅游目的地广告的唤醒状态在权力感类型对旅游目的地评价的影响过程中发挥中介作用。当广告的唤醒状态较低时,相对于个人化权力感,社会化权力感的个体表现出更高的旅游目的地评价。相反,当广告的唤醒状态较低时,相对于社会化权力感,个人化权力感的个体表现出更高的旅... 

【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：89 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
ACKNOWLEDGEMENTS
摘要
详细摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
2 文献综述
    2.1 权力感
    2.2 旅游目的地
    2.3 调节定向
3 理论模型和研究假设
    3.1 广告唤醒的适度
    3.2 调节定向的中介作用
    3.3 理论模型
    3.4 本章小结
4 研究1
    4.1 设计与参与者
    4.2 操作及程序
    4.3 结果
    4.4 讨论
5 研究2
    5.1 设计与参与者
    5.2 操作及程序
    5.3 结果
    5.4 讨论
6 综合讨论
    6.1 研究结论
    6.2 理论贡献
    6.3 营销启示
    6.4 研究局限及研究展望
REFERENCES
APPENDIX 1
APPENDIX 2
APPENDIX 3
作者简历
学位论文数据集


【参考文献】：
期刊论文
[1]权力感对消费行为的影响及其理论解释[J]. 江红艳,刘邦舜,孙配贞.  心理科学进展. 2018(01)



本文编号：3162801