品牌个性视角下的滁州市旅游品牌定位研究

发布时间：2021-06-08 17:17

　　基于品牌个性理论,从供需双视角切入,采用混合研究方法着力探究了安徽省滁州市投射品牌个性与感知品牌个性的异同,并据此进行了品牌定位。结果表明:①滁州市投射品牌个性可归纳出4个主题,分别为文化历史、环境氛围、人文精神、待客之道。②滁州市感知品牌个性包括4个维度,即闲雅、和谐、亲和、创新。其中,闲雅维度的权重最大,其次为和谐维度,游客对亲和与创新维度的感知较低。③滁州市投射品牌个性与感知品牌个性一致程度较高,官方营销与游客感知高度契合,但同时也存在失调,各有侧重。根据研究结果,尝试提出滁州市旅游品牌定位策略。 

【文章来源】：资源开发与市场. 2020,36(10)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 研究方法与数据来源
    1.1 数据收集
    1.2 研究方法
2 结果及分析
    2.1 滁州市投射品牌个性特征
    2.2 滁州市感知品牌个性特征
    2.3 滁州市投射品牌个性与感知品牌个性比较
3 滁州市旅游品牌定位策略
4 结论与讨论
    4.1 结论
    4.2 讨论


【参考文献】：
期刊论文
[1]上海迪士尼度假区目的地品牌感知个性和投射个性对比研究[J]. 张一,鲍艳利,周莉.  品牌研究. 2018(04)
[2]儒家文化视域下美食旅游目的地品牌个性及影响[J]. 程励,陆佑海,李登黎,蒋晓婷.  旅游学刊. 2018(01)
[3]红色旅游目的地品牌个性的比较研究——以韶山和井冈山风景名胜区为例[J]. 许春晓,佘白连,郭冰心.  红色文化资源研究. 2015(01)
[4]国家地质公园品牌个性对游客行为意图的影响——以陕西翠华山国家地质公园为例[J]. 李薇薇,白凯,张春晖.  人文地理. 2014(03)
[5]旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角[J]. 高静,焦勇兵.  旅游学刊. 2014(03)
[6]旅游目的地品牌个性:理论来源与关系辨识[J]. 白凯,胡宪洋.  旅游学刊. 2013(04)
[7]旅游目的地非功用性定位研究——以目的地品牌个性为分析指标[J]. 曲颖,李天元.  旅游学刊. 2012(09)
[8]中国传统古村镇品牌个性特征对游客重游意愿的影响研究——以束河古镇、周庄古镇、阆中古镇和平遥古镇为例[J]. 唐小飞,黄兴,夏秋馨,郑杰.  旅游学刊. 2011(09)
[9]乡村旅游地品牌个性特征研究——以西安长安区“农家乐”为例[J]. 白凯,张春晖.  西部商学评论. 2009(02)
[10]品牌个性维度的本土化研究[J]. 黄胜兵,卢泰宏.  南开管理评论. 2003(01)



本文编号：3218855