基于体验营销的烟台葡萄酒庄园旅游开发策略研究——以张裕卡斯特酒庄为例

发布时间：2021-06-21 16:30

　　体验营销是一种新型的营销方式,也逐渐成为营销活动的一个发展方向。现基于体验营销的营销方式,分析研究烟台葡萄酒庄园的旅游开发策略。通过实地调研、线上调研等方式,了解消费者对体验营销及葡萄酒庄园旅游的认识与见解,从而探讨基于体验营销的烟台葡萄酒庄园旅游开发策略。 

【文章来源】：酿酒科技. 2020,(07)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 体验营销的概念与特点
    1.1 体验营销的概念
    1.2 体验营销的特点
        1.2.1 无形性
        1.2.2 个性化
        1.2.3 互动性
2 烟台葡萄酒庄园旅游开发的SWOT分析
    2.1 优势分析
        2.1.1 地理位置优势
        2.1.2 技术优势
    2.2 劣势分析
        2.2.1 交通劣势
        2.2.2 知名度劣势
    2.3 机遇分析
        2.3.1 市场机遇
        2.3.2 政策机遇
    2.4 挑战分析
3 体验营销在烟台葡萄酒庄园旅游中的应用
    3.1 样本描述统计分析
        3.1.1 被调查游客性别情况
        3.1.2 被调查游客年龄情况
        3.1.3 被调查游客学历情况
        3.1.4 被调查游客职业情况
        3.1.5 被调查游客收入情况
    3.2 体验营销在张裕卡斯特酒庄旅游中的应用
        3.2.1 葡萄酒节庆活动
        3.2.2 酒庄内的日常体验活动
4 体验营销在烟台葡萄酒庄园旅游应用中的不足
    4.1 部分体验活动形式化
        4.1.1 酿酒生产线参观活动形式化
        4.1.2 DIY酿酒形式化
        4.1.3 品酒活动形式化
    4.2 体验活动淡旺季过于分明
    4.3 宣传力度不足
    4.4 酒庄配套设施不够健全
    4.5 酒庄服务人员的职业素养有待提高
5 建议与对策
    5.1 创新体验活动形式
        5.1.1 引入高新技术
        5.1.2 举办葡萄酒节
    5.2 健全基础配套措施
        5.2.1 打造一站式服务
        5.2.2 改造酒庄内的导引模式
    5.3 提升酒庄服务人员的职业素养
6 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]民族村寨旅游开发的SWOT分析——以贵州省黔东南肇兴侗族为例[J]. 叶梅.  中国地名. 2019(05)
[2]体验式营销模式在旅游市场营销中的应用[J]. 钟秋.  旅游纵览(下半月). 2019(03)
[3]丽江金稞农庄休闲旅游开发的SWOT分析[J]. 杨晓星.  南方农业. 2018(05)

硕士论文
[1]贺兰山东麓葡萄酒业发展模式研究[D]. 丁文.华北电力大学(北京) 2018
[2]烟台酿酒葡萄基地发展模式研究[D]. 郑津宜.烟台大学 2017



本文编号：3241012