乌克兰对华旅游营销策略研究

发布时间：2021-07-14 06:10

　　“一带一路”倡议作为经济与贸易交往的软支撑,拓展了中乌文化交往空间,其在尊重两国文化差异的基础上,将文化交流、文化传播拓展到经济贸易上来,为促进双边互动和交流提供了策略契机。旅游业作为乌克兰国民经济的一个最有发展潜力且增速最快的行业,如何把握机会,进一步开拓中国旅游市场成为值得关注的问题。本文在进行文献回顾的基础上,结合RMP理论、4P理论、4C理论对乌克兰所拥有的自然资源、人文资源、社会风貌资源、现有旅游产品及市场构成进行分析。为更好地满足中国游客的个性化需求,从旅游偏好理论、旅游决策理论、旅游动机理论,发放320份问卷,运用SPSS19.0软件对数据进行描述性统计分析、信度、效度分析、相关分析和层次回归分析等。以验证（1）不同性别信息的受访者在受旅游因素影响中有非常明显的差异表现;（2）不同年龄的受访者在受旅游因素影响中有非常明显的差异表现;（3）不同学历的受访者在受旅游因素影响中有非常明显的差异表现;（4）不同职业的受访者在受旅游因素影响中有非常明显的差异表现;（5）不同收入的受访者在受旅游因素影响中有非常明显的差异表现等假设。结果显示,游客的不同学历与旅游决策影响因素的评价,呈... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．１?ＲＭＰ分析模式??２．３．４策略分析框架??

图２．２策略分析框架??

?山东大学硕士学位论文???对外开放?７８??旅游服务?７１??３．１．２．１国内旅游市场发展现状??在发达国家的旅游收入结构中，国内旅游创收占８０－９０％，世界平均水平是高??于７２％。而在乌克兰，相应的数值为６４％。通过数据可以看出，乌克兰国内旅游??发展仍有欠缺，还需要国家的大力支持。??

【参考文献】：
期刊论文
[1]综合度假胜地启动计划及吸引中国游客的宣传战略[J]. 李哲汉.  广告大观(理论版). 2016(03)
[2]基于扎根理论的出境游游客满意度影响因素研究——以途牛旅游网游客点评为例[J]. 赵忠君,孙霞.  湘潭大学学报(哲学社会科学版). 2015(05)
[3]越南旅游业促进中国游客入境旅游营销工作的一些策略[J]. 陈氏明和.  东南亚纵横. 2014(05)
[4]图们江区域边境旅游客源结构与游客行为研究——以赴俄中国游客为例[J]. 孙美玉,崔哲浩.  延边大学学报(社会科学版). 2013(03)
[5]吸引中国游客,欧洲需改变思路[J].   领导文萃. 2013(10)
[6]中国游客欧洲旅游满意度影响因素的个性化研究[J]. 张博闻.  海南广播电视大学学报. 2011(04)
[7]基于Logit模型的中国游客境外选择服务机构行为分析[J]. 周杨,叶全良.  江西财经大学学报. 2010(05)
[8]出境游与海外华侨华人企业合作的影响机制研究[J]. 曾婷婷,吴克祥.  特区经济. 2010(08)
[9]中国游客境外住宿偏好研究——以英国伦敦为例[J]. 何芸.  湘南学院学报. 2009(03)

博士论文
[1]国内游客的出游需求和行为影响机制[D]. 李罕梁.浙江大学 2015

硕士论文
[1]影响中国游客出境游消费决策因素的实证研究[D]. 许爱心.浙江工商大学 2016
[2]定制旅游服务模式项目设计与实践[D]. 沈洁.云南大学 2015
[3]越南面向中国市场的旅游网络营销策略研究[D]. 阮氏秋庄.广西大学 2015
[4]中国游客赴泰国旅游行为研究[D]. 陈美妮.广西大学 2015
[5]中国游客赴美旅游行为意向研究[D]. 修鹏轩.海南大学 2015
[6]出境游海外领队服务质量测评体系实证研究[D]. 刘青青.辽宁大学 2014
[7]中国与俄罗斯开展国际旅游合作的策略研究[D]. 维卡多莉亚（Lim Viktoriia）.东北财经大学 2014
[8]出境游目的地选择偏好的影响因素的实证研究[D]. 张铭晋.中南大学 2012



本文编号：3283578