全域旅游视阈下长白山旅游目的地品牌再定位研究

发布时间：2021-08-07 10:29

　　大众旅游时代到来之际,借助长白山旅游目的地原有的品牌影响力,进一步将其打造成高端品牌,塑造精品旅游目的地,以实现其由“景区旅游”模式转型为“全域旅游”模式,需要对其进行精准的市场细分与定位。本文以全域旅游为研究视阈,以长白山旅游目的地为研究对象对其进行既符合区域实际、又能够满足目标市场需要的品牌再定位是对定位理论的拓展和应用领域的延伸,具有重要的理论意义,此外,以全域旅游为研究视阈研究长白山旅游地目的地品牌再定位对于长白山旅游目的地长远发展以及在市场竞争中占据有利竞争优势亦具有重要的现实意义。本研究结合旅游经济发展新形势,以长白山旅游目的地品牌定位为主要研究目标,综合全域旅游、旅游目的地品牌、品牌定位相关理论,实现旅游管理与市场营销的交叉学科研究,以推动长白山旅游目的地的品牌建设工作,塑造强势旅游目的地品牌。本研究首先通过文献研究及旅游管理部门的相关政策及实地调查资料,对长白山旅游目的地旅游发展现状进行简要概述。在此基础上,运用PEST分析法从政策、经济、社会、技术四个方面对长白山旅游目的地的宏观市场环境进行综合;此外运用SWOT分析法,从其自身发展的优势、劣势,市场机会与威胁四个角度... 

【文章来源】：吉林财经大学吉林省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

长白山旅游目的地品牌标识本研究实证调查结果显示，游客心目中长白山旅游目的地品牌标识应该是图

【参考文献】：
期刊论文
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[3]全域旅游背景下的延边州乡村旅游可持续发展研究[J]. 刘焕庆,吴健.  东疆学刊. 2017(01)
[4]吉林全域旅游发展方向选择[J]. 崔莹.  开放导报. 2016(06)
[5]旅游目的地品牌形象识别要素对游客行为意愿的影响机制研究——以品牌认同为中介[J]. 辛璐琦,王兴元.  商业经济与管理. 2016(10)
[6]全域旅游视阈下旅游目的地功能变化[J]. 刘又堂.  社会科学家. 2016(10)
[7]全域旅游视阈下乡村旅游产品体系构建[J]. 孟秋莉,邓爱民.  社会科学家. 2016(10)
[8]旅游目的地品牌定位探析——以贵州安顺为例[J]. 廖洪泉,陈美玉.  当代经济. 2016(27)
[9]我国中小城市旅游目的地品牌建设问题及对策研究[J]. 罗小舟.  旅游纵览(下半月). 2016(09)
[10]全域旅游的理性思考[J]. 张辉,岳燕祥.  旅游学刊. 2016(09)

博士论文
[1]基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D]. 张文娟.武汉大学 2010



本文编号：3327633