J公司的乡村旅游产品营销策略研究
发布时间：2021-09-01 01:51
本文结合社会现状,研究人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及,牧场、采摘、民俗等各种新兴的乡村休闲性质的出游方式层出不穷。乡村旅游作为居民重要的休闲方式已经成为人们假期放松心情的首选。近年来,随着中国社会经济的高速发展和城市化进程的提速,乡村旅游业由于其消费者的参与和不断体验,以及服务的价格和价值特征,成为了推动旅游经济发展的一个重心产业。乡村旅游产业的兴盛以及其旅游需求的不断上升将促进休闲旅游产品种类越来越多。论文先后经过调查研究、搜集资料、分析整理、系统研究、得出结论。根据企业营销策略研究,选定论文的总体方向,主要是根据国内外相关营销理论文献进行归纳和分析。鉴于本项研究的性质和内容,主要采取田野调查法、深度访谈法和文献研究法,通过调研搜集重要数据资料,指出J公司乡村旅游产品营销现状及存在的问题,最后提出相应营销发展对策。论文共分六个部分:第一部分是绪论,指出选题的背景及意义,国内外研究现状及研究思路及创新点等;第二部分相关理论基础,界定了旅游产品及乡村旅游产品的概念,归纳总结了市场营销理论、波特竞争理论;第三部分是J公司营销策略环境分析,从外部营销环境、行业营销环境及内...
【文章来源】：沈阳大学辽宁省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景和意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 研究思路和方法
1.4 研究内容和创新点
1.4.1 研究内容
1.4.2 创新点
第2章 相关理论基础
2.1 乡村旅游产品概念
2.1.1 旅游产品
2.1.2 乡村旅游产品
2.2 营销理论概述
2.2.1 市场营销
2.2.2 营销组合策略理论
2.2.3 波特竞争理论
第3章 J公司营销策略环境分析
3.1 外部营销环境存在的机会和威胁
3.1.1 外部营销环境的机会
3.1.2 外部营销环境的威胁
3.2 行业营销环境分析
3.2.1 潜在进入者分析
3.2.2 供应商分析
3.2.3 用户分析
3.2.4 替代品分析
3.2.5 行业内部竞争状况分析
3.3 内部营销环境分析
3.3.1 企业组织结构
3.3.2 内部环境的优势
3.3.3 内部环境的劣势
第4章 J公司乡村旅游产品营销发展现状及存在的问题
4.1 J公司乡村旅游产品营销发展现状
4.1.1 公司的创业历程
4.1.2 公司的旅游市场定位
4.1.3 公司的市场满意度
4.2 J公司乡村旅游产品营销发展存在的问题
4.2.1 营销理念滞后
4.2.2 盲目的开发
4.2.3 价格敏感度弱,缺乏针对性
4.2.4 形象塑造不够
4.2.5 线上营销单一,移动终端渠道未开发
第5章 J公司乡村旅游产品的营销策略
5.1 J公司乡村旅游产品策略
5.1.1 J公司乡村旅游产品的开发思路
5.1.2 市场定位
5.1.3 推出文化理念的产品
5.1.4 加强品牌能力建设
5.2 J公司乡村旅游价格策略
5.2.1 刺激价格策略
5.2.2 差别价格策略
5.2.3 转移价格策略
5.2.4 等级价格策略
5.3 J公司乡村旅游促销策略
5.3.1 乡村旅游的营业推广
5.3.2 乡村旅游人员的推销
5.3.3 乡村旅游的公共关系
5.4 J公司乡村旅游渠道策略
5.4.1 乡村旅游的传统营销渠道策略
5.4.2 乡村旅游的创新营销渠道策略
5.4.3 乡村旅游的“旅游+”发展渠道策略
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 不足与展望
参考文献
附录
在学期间研究成果
致谢
【参考文献】：
硕士论文
[1]采摘类乡村旅游景区游客满意度影响因素研究[D]. 王丽.福建农林大学 2017
[2]青岛乡村旅游营销研究[D]. 孙宗帝.青岛科技大学 2017
[3]徽州古城旅游市场营销策略研究[D]. 叶华东.安徽大学 2017
[4]乡村旅游地的乡村性评价研究[D]. 张行.西安外国语大学 2016
[5]生态休闲农庄的规划及建筑设计研究[D]. 董懿萱.河北工程大学 2016
[6]旅游企业信息化服务能力提升研究[D]. 郜沫沫.郑州大学 2015
[7]扬州瘦西湖风景区旅游营销战略研究[D]. 王石群.扬州大学 2015
[8]创意休闲旅游产品开发研究[D]. 杜蔚昀.集美大学 2015
[9]福州市乡村旅游企业人力资源管理研究[D]. 姜奥.福建农林大学 2015
[10]基于农业物联网融合的休闲农庄规划设计研究[D]. 徐洪武.南京农业大学 2014
本文编号：3376043
【文章来源】：沈阳大学辽宁省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景和意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 研究思路和方法
1.4 研究内容和创新点
1.4.1 研究内容
1.4.2 创新点
第2章 相关理论基础
2.1 乡村旅游产品概念
2.1.1 旅游产品
2.1.2 乡村旅游产品
2.2 营销理论概述
2.2.1 市场营销
2.2.2 营销组合策略理论
2.2.3 波特竞争理论
第3章 J公司营销策略环境分析
3.1 外部营销环境存在的机会和威胁
3.1.1 外部营销环境的机会
3.1.2 外部营销环境的威胁
3.2 行业营销环境分析
3.2.1 潜在进入者分析
3.2.2 供应商分析
3.2.3 用户分析
3.2.4 替代品分析
3.2.5 行业内部竞争状况分析
3.3 内部营销环境分析
3.3.1 企业组织结构
3.3.2 内部环境的优势
3.3.3 内部环境的劣势
第4章 J公司乡村旅游产品营销发展现状及存在的问题
4.1 J公司乡村旅游产品营销发展现状
4.1.1 公司的创业历程
4.1.2 公司的旅游市场定位
4.1.3 公司的市场满意度
4.2 J公司乡村旅游产品营销发展存在的问题
4.2.1 营销理念滞后
4.2.2 盲目的开发
4.2.3 价格敏感度弱,缺乏针对性
4.2.4 形象塑造不够
4.2.5 线上营销单一,移动终端渠道未开发
第5章 J公司乡村旅游产品的营销策略
5.1 J公司乡村旅游产品策略
5.1.1 J公司乡村旅游产品的开发思路
5.1.2 市场定位
5.1.3 推出文化理念的产品
5.1.4 加强品牌能力建设
5.2 J公司乡村旅游价格策略
5.2.1 刺激价格策略
5.2.2 差别价格策略
5.2.3 转移价格策略
5.2.4 等级价格策略
5.3 J公司乡村旅游促销策略
5.3.1 乡村旅游的营业推广
5.3.2 乡村旅游人员的推销
5.3.3 乡村旅游的公共关系
5.4 J公司乡村旅游渠道策略
5.4.1 乡村旅游的传统营销渠道策略
5.4.2 乡村旅游的创新营销渠道策略
5.4.3 乡村旅游的“旅游+”发展渠道策略
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 不足与展望
参考文献
附录
在学期间研究成果
致谢
【参考文献】：
硕士论文
[1]采摘类乡村旅游景区游客满意度影响因素研究[D]. 王丽.福建农林大学 2017
[2]青岛乡村旅游营销研究[D]. 孙宗帝.青岛科技大学 2017
[3]徽州古城旅游市场营销策略研究[D]. 叶华东.安徽大学 2017
[4]乡村旅游地的乡村性评价研究[D]. 张行.西安外国语大学 2016
[5]生态休闲农庄的规划及建筑设计研究[D]. 董懿萱.河北工程大学 2016
[6]旅游企业信息化服务能力提升研究[D]. 郜沫沫.郑州大学 2015
[7]扬州瘦西湖风景区旅游营销战略研究[D]. 王石群.扬州大学 2015
[8]创意休闲旅游产品开发研究[D]. 杜蔚昀.集美大学 2015
[9]福州市乡村旅游企业人力资源管理研究[D]. 姜奥.福建农林大学 2015
[10]基于农业物联网融合的休闲农庄规划设计研究[D]. 徐洪武.南京农业大学 2014
本文编号：3376043
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/3376043.html
