AISAS模式下开化县乡村民宿品牌的传播策略研究

发布时间：2021-09-19 00:24

　　2017年十九大报告提出了乡村振兴战略,自该战略实施以来,乡村发展问题被摆到重中之重的位置。乡村民宿作为起步较晚的新兴产业,近年来对乡村经济的发展起到了积极的促进作用。文章以浙江省衢州市开化县民宿为例,通过实地调查勘探,并引入消费者行为学中的AISAS模型,从营销学角度总结出开化县民宿品牌传播的策略方案,以期对开化县未来民宿产业的发展提供一定借鉴。 

【文章来源】：大众文艺. 2020,(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、研究背景
二、理论模型基本内涵
三、开化县乡村民宿品牌发展现状
四、AISAS模式下开化县民宿品牌传播策略
    (一)AISAS模式——AI阶段
        1.挖掘地方文化,生产优质原生内容
        2.打造拳头IP,输出特色情感价值
        3.渲染旅游场景,满足顾客实际需求
        4.加大融合力度,深化不同产业融合
    (二)AISAS模式——SAS阶段
        1.整合传播渠道,拓展内容投放平台
        2.充分利用媒体技术,精准定位客户群
        3.打造“互联网+民宿”商家联盟,共建共享市场
五、结语



本文编号：3400628