马嵬驿乡村游的国际传播执行方案 ——以在陕留学生为“桥梁人群”

发布时间：2021-10-07 01:58

　　该创作是在“一带一路”的倡议与“西咸一体化”的国家战略背景下,以目前陕西乡村游在旅游品牌的国际化传播方面面临的瓶颈为突破口,将品牌整合营销传播理论引入实践为创新点,以在陕留学生为“桥梁人群”来探究马嵬驿乡村游此种模式的国际传播之路是否可行。策划执行方案通过抽样调查、观察与访谈、投射法等方法进行调研,并将调研结果付诸于实践活动,尝试将国际游客熟悉的现代化生活与关中历史故事和文化民俗相结合,促进马嵬驿乡村游“走出去”、“迎进来”、“墙里开花墙外香”,目的在于将马嵬驿打造成为新丝绸之路经济带上历史民俗文化旅游的新亮点,同时也为更多陕西乡村游突破千篇一律的同质化怪圈提供一种有效的解决思路,使陕西乡村游成为吸引境外游客的重要旅游项目之一。创作通过落地执行,探讨了在陕留学生作为“桥梁人群”的作用和影响以及跨文化传播中“文化折扣”等问题,提出了马嵬驿乡村游在国际传播中的品牌形象建构的具体策略,包括重视留学生作为“桥梁人群”的“意见领袖”作用,重视跨文化的价值观及群体规范制约,重视即时、互动的“体验式营销”,重视整合营销传播建树品牌的力量。 

【文章来源】：西安外国语大学陕西省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一部分 策划方案
    一、选题缘由、价值和意义
        （一）选题缘由
        （二）选题的价值和意义
        （三）选题综述
    二、同类作品综述
        （一）国外同类作品综述
        （二）国内同类作品综述
    三、创作设计
        （一）创作思路、方法与步骤
        （二）创作日程
    四、作品架构
第二部分 专业作品
    策划执行方案
        一、活动综述
        二、活动调研
            （一）营销环境与行业分析
            （二）目标消费者分析
            （三）活动主体与竞争对手分析
        三、活动策划
            （一）策略分析
            （二）目标受众
            （三）传播策略
            （四）主要活动、活动内容、活动目的
        四、活动执行
            （一）活动一：雕像群览——参观马嵬将军雕像
            （二）活动二：绣楼招亲——体验传统婚俗“抛绣球” 八抬大轿——感受关中民俗婚礼“颠花轿”
            （三）活动三：特色美食——体验关中美食制作工艺如云云馍、糖画、驴磨辣椒
            （四）活动四：文化古街——参观泥塑馆、老农具博物馆、织布坊和剪纸铺
            （五）活动五：茶台戏楼——感受茶台的乡村小调、戏楼的秦腔古曲
            （六）危机预案
            （七）具体现场流程及讲解
            （八）费用预算
        五、活动评估
    活动视频、音频
第三部分 业务分析：马嵬驿乡村游的国际传播之路初探
    一、业务问题的提出
        （一）毕业创作概述
        （二）创作过程中的问题与发现
    二、相关文献综述
        （一）国际传播中的“桥梁人群”研究
        （二）“一带一路”背景下的跨文化传播研究
    三、业务探索与实践
        （一）留学生作为“桥梁人群”起着重要的“意见领袖”作用
        （二）重视跨文化的价值观及群体规范制约
        （三）即时、互动的“体验式营销”具有重要价值
        （四）整合营销传播具有建树品牌的力量
    四、理论总结与思考
参考文献
    （一）专著类
    （二）期刊类
    （三）学位论文类
致谢
附录
    Ⅰ.深度访谈稿
    Ⅱ.留学生的具体态度
    Ⅲ.剧本台词
    Ⅳ.具体现场流程及讲解稿
    Ⅴ.宣传海报
    Ⅵ.微博、微信推广
    Ⅶ.微信小程序、马嵬驿APP（开发中）
    Ⅷ.纪念品（设计稿）
    Ⅸ.部分反馈图片
    Ⅹ.部分活动图片


【参考文献】：
期刊论文
[1]“一带一路”下陕西在中亚的形象建构及对外传播[J]. 王亮.  今传媒. 2018(02)
[2]陕西高校来华留学生教育现状分析[J]. 赵惠霞,许迪.  江苏师范大学学报(哲学社会科学版). 2018(01)
[3]“一带一路”背景下中国与中东地区文化传播:机遇、挑战与策略[J]. 田晖,孟彩霞.  财务与金融. 2017(06)
[4]“一带一路”战略背景下对跨文化传播的思考[J]. 孙东云,刘小宇,李世杰.  西部广播电视. 2017(22)
[5]面向中亚国家跨文化传播效度问题与对策研究[J]. 赵永亮.  新疆社科论坛. 2017(05)
[6]“一带一路”战略视野下的中华文化传播[J]. 于洪波.  文化学刊. 2017(05)
[7]“一带一路”视阈下中国的民族文化传播与认同[J]. 覃杰,张海兵.  新闻研究导刊. 2017(09)
[8]“一带一路”背景下中国传统节日的跨文化传播分析——以中国春节在印度的传播为例[J]. 张媛媛.  新闻研究导刊. 2017(03)
[9]互联网+乡村戏曲:对乡村旅游广告传播的新思考[J]. 何晨,梁立平.  中国市场. 2016(47)
[10]关于“一带一路”跨文化传播创新的思考[J]. 叶淑兰.  对外传播. 2016(04)

硕士论文
[1]“一带一路”战略下的文化传播研究[D]. 龚洁.南京信息工程大学 2017
[2]传播学视域下的中华文化在中亚国家的传播（冷战结束以来）[D]. 刘倩.河北师范大学 2016
[3]长沙市乡村旅游品牌营销战略研究[D]. 樊晓英.湖南农业大学 2014



本文编号：3421148