茶庄园旅游产品定价策略对游客感知价值的影响研究

发布时间：2021-10-15 14:54

　　随着社会主要矛盾向人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的转化,游客对休闲娱乐的感知价值提出了更高的要求。因此,如何在满足人们旅游感知价值的同时,也为旅游业带来效益则显得极其重要。茶庄园,虽然是在借鉴欧洲庄园模式发展起来的一个集旅游、休闲等功能于一体的旅游模式,但也具备自己的特色。尤其是近年来兴起的一些品牌茶庄园旅游产品,在让游客身心得到休闲放松的同时,茶叶质量、服务质量的提升也增加了游客感知价值。而如何对其旅游产品进行科学定价,引发了学术界的研究。本文以福建省国心绿谷茶庄园、高建发茶庄园、八马茶庄园、华祥苑茶庄园、中闽魏氏茶庄园和绿色黄金森林茶庄园6个茶庄园的游客为调研对象,通过设计调查问卷,研究茶庄园旅游产品定价策略对消费者感知价值的影响,并探讨价格公平在定价策略与感知价值之间的中介作用。论文主要分为三个部分,第一部分是问卷设计及数据的收集。借鉴国内外消费者感知价值和价格公平作为中介变量的基础,结合茶庄园旅游产品的实际情况,进行部分感知价值的调整,采用中介效应模型作为基础模型,加入服务价值、情感价值、旅游资源价值、社会价值、生态价值、品牌安全价值6个因变量,并将感知价格... 

【文章来源】：福建农林大学福建省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

旅游产品解释模型图

茶庄园旅游产品定价策略对游客感知价值的影响研究3 模型构建与研究假设3.1 基础模型选定从上述文献综述中对相关文献的梳理和探讨的结果可以得知，自变量价值）通过中介变量来调节因变量的大部分研究都是基于中介效应模型的效应模型相比直接分析自变量对因变量影响，其不但可以分析自变量对因响的过程和作用机制，而且往往能得到更多更深层次的结果。本文研究的园旅游产品不同定价策略通过公平感知中介变量对游客感知价值的影响。本研究采用中介效应模型作为主要参考模型。中介效应模型如图：

图 3- 1 中介效应模型Fig.3-1 Technology Acceptance Model要研究中介变量 M 受自变量 X 的影响，从 对因变量 Y 的影响称为中介变量。其中方 M 的效应；系数 b 是因变量 Y 受中介变 受自变量 X 影响的直接效应，其中，中差值[51]。旅游日益兴起发展的时代背景下，从茶庄园通过价格公平感知中介变量研究不同定价文基于中介变量模型，并根据游客对茶庄服务价值、情感价值、旅游资源价值、社建出相关中介效应模型（图 3-2）。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[4]考虑消费者策略行为的易逝品定价策略研究[D]. 张洪见.东华大学 2014
[5]福建省茶庄园规划设计探讨与实证分析[D]. 郑琦.福建农林大学 2013
[6]基于顾客价值的旅行社旅游线路定价策略研究[D]. 王琴.西北大学 2010
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本文编号：3438162