中国红色旅游景区的品牌传播研究

发布时间：2021-10-23 17:17

　　一个国家旅游业的繁荣不仅是人民经济收入增加、生活水平提高的表现,它同时也代表着这个国家的国民对精神文化生活的更高追求。红色旅游作为一种特殊的旅游产品,在实现爱国主义教育、传播历史文化知识、塑造国家形象方面起着重要的作用。随着政府的大力倡导与支持,中国的红色旅游业在2005年迎来了发展的历史新机遇,也迎来了更大的挑战。在人们出行选择日益丰富、对旅游文化要求越来越高的网络时代,全国上百个经典旅游景区,如何在茫茫“红海”中突出重围,获得游客的青睐,突破红色旅游强烈的历史地域局限性,每个红色旅游景点都在积极探寻新的发展道路,这不仅关系到景区的生存,更直接影响景区历史文化的传播效果。怎样让红色旅游影响到更多人是本文要探讨的核心问题。文章主要分为五个部分。第一部分首先对红色旅游进行了理论识别,即从涵义、特点和意义三方面对红色旅游进行了本质性的解剖。任何事物,只有在全面了解的基础上才有评价权,而本质体现于实践。因此,文章第二部分通过抽样,在全国范围内选取了具有代表性的5个红色旅游景区作为详细样本进行分析,通过调查景区的发展现状,总结出5个景区各自存在的主要问题,并提炼出红色旅游景区在管理机制、生态研... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究综述
    1.4 论文框架
第二章 红色旅游的理论识别
    2.1 红色旅游的涵义
    2.2 红色旅游的特点
    2.3 红色旅游的意义
        2.3.1 红色旅游的理论意义
        2.3.2 红色旅游的现实意义
第三章 红色旅游的发展现状
    3.1 全国百个红色旅游经典景区分布现状
    3.2 色旅游发展问题分析
        3.2.1 研究样本
        3.2.2 上海红色旅游开发现状
        3.2.3 南京红色旅游开发现状
        3.2.4 井冈山红色旅游开发现状
        3.2.5 皖南泾县红色旅游开发现状
        3.2.6 安红色旅游开发现状
    3.3 旅游管理机制不健全
    3.4 生态研究落后
    3.5 红色旅游的可持续发展
第四章 红色旅游的品牌传播
    4.1 红色旅游品牌传播的内涵及意义
        4.1.1 品牌传播的内涵
        4.1.2 品牌传播的意义
    4.2 红色旅游的品牌传播策略
    4.3 红色旅游的品牌传播工具
        4.3.1 旅游公关
        4.3.2 旅游广告
        4.3.3 旅游网络
        4.3.4 旅游销售
第五章 红色旅游品牌的国际化
    5.1 中国旅游品牌面临全球化的挑战
    5.2 外媒眼中的“中国红色经济”
    5.3 “红色文化”的跨文化传播
        5.3.1 跨文化传播
        5.3.2 有效的跨文化传播
    5.4 国外优秀案例分析
    5.5 “红色品牌”走出去的意义
        5.5.1 提升文化影响力
        5.5.2 实现国家和企业的持续发展
        5.5.3 促进竞争,实现双赢
第六章 个案分析：沂蒙红色品牌示范区的营销与传播
    6.1 沂蒙革命老区在全国红色旅游中的地位
        6.1.1 品牌综合价值
        6.1.2 品牌市场占有力
        6.1.3 品牌传播现状
    6.2 沂蒙景区品牌化发展面临的问题
    6.3 沂蒙景区的品牌塑造
        6.3.1 品牌示范区的概念性规划
        6.3.2 品牌传播的标准化系统建立
    6.4 沂蒙景区的品牌发展未来展望
第七章 结束语
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]红色旅游地客源市场结构研究——以皖南事变烈士陵园为例[J]. 王丁玲,章锦河,王群,王浩,魏鸿雁.  安徽师范大学学报(自然科学版). 2006(05)
[2]品牌国际化的含义阐述[J]. 胡定平,张明.  产业与科技论坛. 2006(08)
[3]旅游景区核心竞争力构建探析[J]. 伍进.  特区经济. 2006(01)
[4]旅游卫视启动“红色之旅”[J]. 旅卫.  大市场(广告导报). 2004(10)
[5]都市地区的“红色旅游”开发——以上海为例[J]. 张彬彬.  桂林旅游高等专科学校学报. 2004(02)



本文编号：3453579