连城天一温泉度假村营销策略研究

发布时间：2021-11-27 21:28

　　随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,休闲旅游已经成了人们的一种生活方式,部分替代了传统观光游和自由行。温泉旅游将以往用于医学疗养的主要用途逐渐转变为调养身心、修身养性、娱乐健身的度假方式,是一种符合现代人在高强度工作压力下产生的高层次精神追求的新生代旅游产品。因此,温泉旅游成为时下流行的休闲和度假方式之一。但是,由于发展过于迅速,再加上温泉旅游本身存在的特点,在其发展过程中必然会存在诸多问题,其中以营销问题最为突出。产品同质化现象严重,客源市场和营销渠道单一,价格策略不明以及缺乏温泉文化建设等都是目前温泉旅游市场在营销过程中普遍存在的问题。因此,在竞争日益激烈的市场中,如何为产品制定营销策略,突出自身特色,拓展客源与营销渠道,加强温泉文化建设,以便在市场上获得先机和优势,是当前许多温泉旅游企业需要深入思考的问题。本文对国内外有关温泉度假旅游的学术文献及相关理论进行研究,运用文献研究、案例分析和标杆分析相结合的方法,以7P营销组合策略作为理论基础,引入“连城天一温泉度假村”项目（以下简称“天一温泉”）作为研究对象,深入分析了该项目在营销过程中出现的问题及成因,分别从产品、价格、渠... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－３?２０１２－２０１６年国内温泉旅游人数增长??．？．２０１６业Ｊ．，２０】７，５：?２０－２１．??

图３－１四大温泉酒店年平均出租率对比??）更衣柜数量和年均接待人数对比分析??谷温泉、青云山御温泉、天子温泉和天一温泉的男女更衣柜总数０２６，?２２１６?和?１１７４?个，年均接待人数分别为?２２１，０１７、５０，?０００、１６６２７??

【参考文献】：
期刊论文
[1]温泉游客旅游动机及其与人口统计特征的关系——以甘肃温泉旅游地为例[J]. 温煜华,齐红梅.  安徽农业大学学报(社会科学版). 2017(02)
[2]基于百度指数的温泉旅游网络关注度时空特征研究[J]. 何小芊,刘宇,吴发明.  地域研究与开发. 2017(01)
[3]我国温泉旅游开发存在问题及对策——以环庐山温泉带温泉度假村为例[J]. 王亚辉.  商业经济. 2008(14)
[4]发展我国乡村大旅游——日本温泉旅游的启示[J]. 雷鸣,叶全良.  经济管理. 2008(17)
[5]我国温泉旅游资源的开发与利用[J]. 张建.  资源开发与市场. 2004(05)
[6]温泉旅游的发展与研究述评[J]. 王华,彭华.  桂林旅游高等专科学校学报. 2004(04)
[7]国内外温泉旅游度假区发展演化模式的探讨[J]. 王华,彭华,吴立瀚.  世界地理研究. 2004(03)
[8]浅谈温泉特色景观创造[J]. 傅红,罗谦,周波.  四川建筑. 2004(03)
[9]四川地区温泉旅游度假地开发的问题与对策[J]. 罗谦,傅红,陈红.  软科学. 2004(02)
[10]辽东半岛温泉旅游现状与发展战略格局[J]. 王艳平.  辽宁税务高等专科学校学报. 2004(01)

硕士论文
[1]厦门日月谷温泉度假村发展战略研究[D]. 黄海.福建师范大学 2016
[2]基于顾客满意度的温泉度假区营销力提升研究[D]. 铃木达宜.浙江大学 2007



本文编号：3523080