来沪游客旅游纪念品购买行为研究

发布时间：2021-12-24 06:02

　　旅游纪念品作为一个城市的名片,已经发展成为旅游活动中的一个重要环节,逐渐得到各界人士的重视与关注。旅游纪念品的成功开发与营销,不仅能给一个城市带来显著的经济价值和社会价值,而且有利于提升该城市在游客心目中的形象与地位。作为国际化大都市,上海市的旅游纪念品已经历了几十年的发展,形成了一套初具规模的设计体系,其设计开发程度在全国范围内处于领先水平,但由于纪念品本身的流行周期很短加之各种仿版的出现,随着时间的推移,上海市具有地方特色、能够吸引游客眼球的纪念品越来越少,旅游纪念品市场开始出现萎缩局面,这种现象也引起了相关部门的重视。在此背景下,本文以来沪游客为研究对象,以消费者购买行为理论为切入点,将游客购买行为分为动机与需求认知、信息搜寻、可行方案评估、做出购买决策及购后评估等五个过程,在实地调研的基础上,对游客购买行为五个阶段的基本特征进行深入分析,并以人口统计学因素为标准探讨不同群体游客的购买行为差异特点。其中着重将本次调查数据与零点公司2002年、2007年的调查结果进行比较,明确来沪游客旅游纪念品购买行为在纵向时间轴上所发生的变化,并深入探讨其原因,这也是本文的一大特色。全文共分为五... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：104 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

游客对上海市旅游纪念品的材质认知

他们选择的信息渠道排在前四位的都分别是到景点游玩自己现场看到、亲友同事介绍、网络、电视/广播，在第五种渠道的选择上男性游客倾向于报纸杂志，而女性游客则倾向于旅游书籍/地图，对其他渠道的选择比例都很低。见表14。

不同年龄群体理想中的旅游纪念品单价差异较明显，游客年龄不同，消费观念也会有很大的不同，因此在对旅游纪念品的单价期望上也会产生较大的差异。见图8。对18一29岁的游客来说，他们理想中旅游纪念品的单价主要为20一50元、50一100元，所占比例均为42.9%，而选择理想单价在500元以上的游客仅为0.5%，可见该类群体的游客收入不稳定，因此对旅游纪念品的单价要求偏低。对30一39岁的游客来说，一半以上的人表示理想中旅游纪念品的单价为50一100元，同时选择500元以上的游客比例为O%。对40一49岁的游客来说，他们最青睐的旅游纪念品单价为20一50元

【参考文献】：
期刊论文
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[2]关于北京传统旅游纪念品发展的几点建议[J]. 宋林静.  商场现代化. 2009(06)
[3]洛阳旅游纪念品开发存在的问题及原因探析[J]. 闫玮.  民营科技. 2009(01)
[4]挖掘旅游市场商机 振兴旅游纪念品产业[J]. 孙英.  商场现代化. 2009(03)
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[6]重庆地区旅游纪念品设计中的民间特色[J]. 刘莹.  安徽文学(下半月). 2008(12)
[7]基于道教文化的旅游纪念品的设计研究[J]. 徐江华,张敏,郑祖芳.  包装工程. 2008(12)
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硕士论文
[1]国内女性旅游者桂林旅游购物行为研究[D]. 王晶.广西师范大学 2007
[2]旅游纪念品研究——以湖南省为例[D]. 张文敏.中南林学院 2001



本文编号：3549948