云南民族旅游品牌的网络社区营销

发布时间：2022-01-27 11:11

　　现如今旅游业对我国社会经济发展所发挥的作用愈来愈明显,它已经超越作为一个行业的范围和界限,逐渐成为一个社会性的话题。面对着这种新常态的变化,旅游业的发展势必要扩大自身拥有的竞争优势,发展并传播自己特有的品牌价值,以顺应当代旅游市场品牌营销的发展走向,尤其对于目前方兴未艾的民族旅游业来说。在面临着如今市场上独立性强、多样化需求的新一代旅游消费者,如何引起旅游消费者对旅游景区及其景区品牌的个性认知和心理领会,成为现代旅游景区品牌发展的一个重要课题;与此同时,随着网络经济下网络多媒体的广泛性利用,逐步使得信息之间的传递显现出相对显著的碎片化特质,因此传递给每一个消费者的信息也不再仅仅是单一的传统性营销整合方式,而是逐步通过发动与餐饮业、住宿业、交通业、商业等企业团体息息相关的网络社区,将旅游品牌市场的营销行为逐渐回归上升到整个社会层面,从而推进旅游品牌的升级、市场产业布局的改善,以此来带动整个旅游市场的产品升级。可以说旅游市场目前所存在的独特性特征,推动了旅游品牌在相对方便交流和互动的网络社区中加大了传播力度。但值得一提的是,网络社区的兴起对于旅游市场中品牌的建设及传播来说,既是一种机遇也是... 

【文章来源】：云南艺术学院云南省

【文章页数】：42 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

网络社区营销关系图

并进行讨论和共享信息等，这些过程都包括着企业讯息的传递和信息的流动，可以说信息的营销传播始终贯穿于网络社区中社区成员的交流活动之中。图1 网络社区营销关系图 图2 网络社区营销模式

【参考文献】：
期刊论文
[1]边缘化旅游目的地网络虚拟社区营销研究——以西藏洛隆为例[J]. 祝霞,汪国桓,周晓琴.  怀化学院学报. 2016(02)
[2]旅游产品的营销策略分析[J]. 孙源苡.  现代经济信息. 2015(05)
[3]虚拟社区网络口碑对消费者购买行为影响的研究[J]. 周颖,王鑫洋,李菁苗.  商场现代化. 2013(15)
[4]科技网络社区信息整合探讨[J]. 祝建辉.  中国科技信息. 2012(21)
[5]试论旅游的本质与特征[J]. 谢春山,沙春蕾.  旅游论坛. 2012(02)
[6]企业网络社区营销价值、机理及模式研究[J]. 张亚明,许妍妍,刘海鸥.  企业经济. 2011(12)
[7]社会化媒体营销的创新与责任[J]. 王欣.  中国广告. 2011(01)
[8]网络社区体验营销策略[J]. 吴忠华.  销售与市场(管理版). 2010(09)
[9]论网络社区信息传播在和谐社会构建中的作用[J]. 邱均平,陈远,邹晶.  山东社会科学. 2008(05)
[10]品牌网络营销的四种应用模式[J]. 董妍.  销售与市场. 2008(01)

博士论文
[1]基于网络社区的企业信息行为对品牌关系质量影响的研究[D]. 董泽稼.吉林大学 2013
[2]网络环境下客户关系管理研究[D]. 余宁.华中农业大学 2007

硕士论文
[1]价值共创视角下企业网络社区营销研究[D]. 罗岚.厦门大学 2014
[2]基于社会化媒体营销的旅游品牌传播研究[D]. 张慧.山东师范大学 2013
[3]终端体验维护与延展品牌核心价值研究[D]. 费菲.山东大学 2012
[4]品牌联合匹配性对品牌联合效应的影响研究[D]. 温宏兰.燕山大学 2010
[5]基于体验营销的客户内部化研究[D]. 张伟丽.燕山大学 2010
[6]传播学视野下的网络社区营销研究[D]. 宋硕.华东师范大学 2009
[7]基于虚拟社区的品牌在线建设研究[D]. 崔海东.山东大学 2009



本文编号：3612375