基于4P理论的乌兹别克斯坦旅游市场营销策略研究

发布时间：2022-02-16 13:46

　　旅游业是全球经济增长最快的行业之一,迄今为止,旅游业已成为世界上很多国家的支柱产业和先导产业。位于中亚内陆国家的乌兹别克斯坦,也非常重视旅游业的发展,力图将旅游业打造成为乌国经济发展的重要支柱产业。乌兹别克斯坦曾是著名的“丝绸之路”古国,也是中国“一带一路”倡议中的重要节点国家,两国的文化旅游有差异并互补。因此,研究如何更好的发展乌兹别克斯坦的旅游业具有重要的现实意义。然而,通过乌兹别克斯坦旅游业发展现状的深入分析,会发现乌兹别克斯坦的旅游业目前还是处于起步发展阶段,在旅游目的地国形象树立、旅游管理体制完善、旅游线路的设计开发、旅游项目的策划以及旅游营销推广等方面还有很大的提升空间。特别是现阶段,乌兹别克斯坦需要确立良好的国家旅游形象以及可操作性强的旅游市场营销策略大力推进旅游业的发展。因此,本论文重点尝试分析乌兹别克斯坦在旅游市场营销策略方面需要改善和优化的地方,以期对提高乌兹别克斯坦领旅游发展提供借鉴和启示。本论文按照提出问题、分析问题、解决问题的思路展开研究。首先对旅游市场营销的概念,依托的4P理论基础以及乌兹别克斯坦旅游市场营销的研究价值进行分析。其次,在对乌兹别克斯坦旅游市场... 

【文章来源】：长安大学陕西省211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 问题的提出
        1.1.2 研究背景
        1.1.3 研究对象与目的
    1.2 概念界定
        1.2.1 旅游市场营销的概念
        1.2.2 关于4P理论的概述
        1.2.3 乌兹别克斯坦旅游市场营销的研究价值
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第二章 研究述评与理论基础
    2.1 国内外相关研究综述
        2.1.1 乌兹别克斯坦国内关于旅游市场营销研究概述
        2.1.2 中国及其他国家关于旅游市场营销的研究综述
        2.1.3 总结与探讨
    2.2 理论基础
        2.2.1 4P理论
        2.2.2 4C与4R理论
    2.3 研究的预期结果和意义
第三章 乌兹别克斯坦旅游市场营销发展现状评析
    3.1 乌兹别克斯坦旅游发展环境综述
        3.1.1 乌兹别克斯坦国情概述
        3.1.2 乌兹别克斯坦旅游吸引力因素
        3.1.3 乌兹别克斯坦旅游业管理概述
    3.2 乌兹别克斯坦旅游市场营销推广SWOT分析
        3.2.1 旅游市场营销的外部机遇
        3.2.2 旅游市场营销的外部威胁
        3.2.3 旅游市场营销的内部优势
        3.2.4 旅游市场营销的内部挑战
    3.3 深层次原因与影响因素分析
        3.3.1 管理制度
        3.3.2 产品创新手段难度大
    3.4 改善乌兹别克斯坦旅游市场营销的思路
        3.4.1 更新旅游市场营销理念
        3.4.2 发挥旅游市场营销关键要素的作用
        3.4.3 凸显政府对旅游业发展的重要扶持
第四章 优化乌兹别克斯坦旅游市场营销的策略分析
    4.1 旅游产品开发策略
        4.1.1 找准旅游“产品”定位
        4.1.2 提高旅游产品的质量和服务
        4.1.3 加强市场细分,构建深度品牌
    4.2 价格制定策略
        4.2.1 新产出品采取渗透定价法
        4.2.2 产品实施差别定价
        4.2.3 产品实施折扣定价
    4.3 促销营销方式的改进策略
        4.3.1 巩固传统传播方法
        4.3.2 加强网络宣传力度
        4.3.3 加大落实走出去战略
        4.3.4 多方面扩大宣传
    4.4 拓宽旅游市场营销的渠道
        4.4.1 由“间接”向“间接+直接”的分销渠道转变
        4.4.2 借助多样化的分销力量开展联合营销
        4.4.3 加大互联网的利用,扩宽网络渠道
    4.5 .乌兹别克斯坦的4C与4R旅游营销策略推广构想
        4.5.1 乌兹别克斯坦的4C旅游营销
        4.5.2 .乌兹别克斯坦的4R旅游营销
第五章 结论
    5.1 结论
    5.2 未来进一步探讨的问题
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]体验式营销模式在旅游市场营销中的应用[J]. 钟秋.  旅游纵览(下半月). 2019(03)
[2]“互联网+”背景下三亚康养旅游产品构建与营销策略研究[J]. 鲍兰平,谢岚琳.  商业经济. 2019(03)
[3]乡村旅游市场开发与营销策略浅析[J]. 徐久周.  农家参谋. 2019(05)
[4]场景营销背景下茶文化旅游的推广策略研究——以益阳黑茶文化旅游为例[J]. 胡旋.  新闻研究导刊. 2019(02)
[5]基于SWOT分析的旅游景区微博营销策略探究[J]. 何蕉蓝.  度假旅游. 2019(01)
[6]新媒体发展下的旅游产品营销策略[J]. 王晓明.  旅游纵览(下半月). 2018(12)
[7]基于游客感知价值的成都市会展旅游营销策略[J]. 杜琳.  度假旅游. 2018(12)
[8]千年古都 焕发营销生机——网红西安的旅游营销策略分析[J]. 邓静,卫诗艳.  现代营销(创富信息版). 2018(12)
[9]伊犁州直旅游市场营销策略研究[J]. 李雯婷.  伊犁师范学院学报(自然科学版). 2018(01)
[10]乌兹别克斯坦国际游客消费行为分析[J]. 苏红霞,张雪,张洁.  经贸实践. 2018(01)

硕士论文
[1]丝绸之路经济带下中国与乌兹别克斯坦两国旅游线路合作开发研究[D]. Imindjanova Yulduz（星星）.西北大学 2018
[2]南五台国家森林公园旅游营销策略研究[D]. 侯一宁.西北农林科技大学 2018
[3]大数据背景下在线旅游业营销传播战略研究[D]. 丁硕.吉林大学 2017
[4]徽州古城旅游市场营销策略研究[D]. 叶华东.安徽大学 2017
[5]基于4P+4C理论的泸西县旅游市场营销策略研究[D]. 李娴.云南师范大学 2016
[6]山东省旅行社入境游市场营销策略研究[D]. 宁子溪.山东财经大学 2016
[7]中卫市腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游景区营销策略研究[D]. 刘辉.宁夏大学 2016



本文编号：3628076