包头马鞍山生态旅游区市场营销策略研究

发布时间：2022-02-25 04:24

　　近些年,随着经济社会的高速发展和人民生活水平的稳步提高,旅游消费作为一种改善人们精神生活的重要方式已进入大众消费时代。旅游不仅是现代社会主要的生活方式和社会经济活动,更是促进经济增长、拉动产业联动、带动文化建设、增进对外交往的重要产业。在“一带一路”和“旅游精准扶贫”政策的带动下,内蒙古自治区涌现出很多具有地域特色的景点。这些景区的迅速发展推动了整个自治区旅游业的发展。马鞍山生态旅游区作为内蒙古重要的生态旅游景点,凭借其丰富的自然资源、独特的红色旅游资源迅猛发展。但是,由于旅游业客源市场竞争激烈、产品同质化现象严重等原因,再加上马鞍山生态旅游区存在品牌辨识度不高、基础设施不完善、产品特色不突出、营销手段落后等问题,导致马鞍山生态旅游区营销水平与同等级景区差距较大,利润连年为负。在这样的背景下,如何通过合理的营销策略来提升核心竞争力和盈利能力是马鞍山生态旅游区亟待解决的问题。本文从市场营销的角度出发,按照发现问题,分析问题,解决问题的思路展开探讨。提出的具体研究思路是:首先,对马鞍山生态旅游区的营销现状、环境、客源特征进行分析,找出马鞍山生态旅游区现有营销策略中存在的问题,分析企业具有的... 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区211工程院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

马鞍山生态旅游产品体系

【参考文献】：
期刊论文
[1]以旅游文化产业助推精准扶贫研究——以宿松县为例[J]. 何智勤,代方园.  现代商业. 2018(25)
[2]浅析抖音短视频APP旅游营销的借鉴意义[J]. 戴晓瑜.  传播力研究. 2018(21)
[3]生态旅游市场营销策略及目标市场策略探讨[J]. 易丹青.  中国管理信息化. 2017(20)
[4]全域旅游视角下的内蒙古“旅游+扶贫”研究[J]. 褚继辉.  现代经济信息. 2017(13)
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博士论文
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硕士论文
[1]红旗渠红色旅游市场营销策略研究[D]. 张筱婉.北京交通大学 2017
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[4]鄂尔多斯响沙湾旅游景区市场营销策略研究[D]. 张润骁.内蒙古财经大学 2016
[5]自媒体时代旅游景区微信营销模式研究[D]. 冯咏.华侨大学 2015
[6]灵石山国家森林公园风景资源及客源市场分析[D]. 游云飞.福建农林大学 2013
[7]基于品牌营销的阿拉善旅游业发展战略研究[D]. 贾松林.宁夏大学 2013
[8]基于游客感知效果的常熟市政府旅游营销诊断与对策[D]. 张涛.南京师范大学 2012
[9]南宁青秀山风景区旅游营销策略研究[D]. 黄铭福.广西大学 2012



本文编号：3643732