柞水溶洞国家地质公园营销策略研究

发布时间：2022-12-23 20:42

　　近年我国旅游产业呈现出快速增长的发展势头,尤其是优势在地质遗迹保护方面的地质公园。在柞水溶洞国家地质公园的建设以及发展中,怎样采取科学的旅游营销策略,把园区具有的优势展现出来,带动当地旅游业市场发展,推动当地经济进步和社会发展,是目前景区管理者主要关注的重点管理内容。所以本文的旅游管理营销策略的研究对旅游景区的经营和管理工作起到重要的实践指导意义。本文以柞水溶洞国家地质公园为研究对象,运用了文献查阅、田野调查、问卷调查等方法,在对柞水溶洞国家地质公园目前现有资源和经营现状分析的基础上,通过对游客满意度调查找出了柞水溶洞国家地质公园营销存在的不足之处和主要问题,然后针对性地提出柞水溶洞国家地质公园市场营销的策略。首先,通过分析柞水溶洞国家地质公园所面临的市场背景,提出了柞水溶洞国家地质公园营销策略研究的思路、方法和主要内容。随后对市场营销和客户细分及精准营销理论进行了梳理,为研究柞水溶洞国家地质公园市场营销策略提供了理论基础;其次,通过分析柞水溶洞国家地质公园现有市场资源,通过对游客满意度调查找出了柞水溶洞国家地质公园营销存在问题,主要存在旅游产品创新不足、缺乏品牌营销意识、营销渠道过于... 

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
    1.1 选题背景与意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 研究内容与方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路与框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究框架
    1.4 本文价值和创新
第二章 相关理论综述
    2.1 地质公园概念界定
        2.1.1 地质公园概念
        2.1.2 地质公园的发展
        2.1.3 陕西地质公园的状况
    2.2 营销基础理论
        2.2.1 传统4Ps理论
        2.2.2 需求4Cs理论
        2.2.3 关系4Rs理论
        2.2.4 营销组合理论的关系
    2.3 STP营销理论
        2.3.1 市场细分理论
        2.3.2 目标市场选择理论
        2.3.3 市场定位理论
    2.4 精准营销理论
        2.4.1 精准营销的概念
        2.4.2 精准营销4R原则
        2.4.3 精准营销的特点
第三章 柞水溶洞国家地质公园营销现状及问题分析
    3.1 柞水溶洞旅游景区概况
        3.1.1 柞水溶洞旅游景区简介
        3.1.2 柞水溶洞人文旅游资源
    3.2 柞水溶洞国家地质公园旅游景区经营现状
    3.3 柞水溶洞国家地质公园游客需求及满意度调查分析
        3.3.1 问卷设计
        3.3.2 问卷调查
        3.3.3 结果分析
    3.4 柞水溶洞国家地质公园旅游景区营销存在的主要问题
        3.4.1 旅游产品创新不足
        3.4.2 缺乏品牌营销意识
        3.4.3 营销渠道过于单一
        3.4.4 有效促销手段较少
        3.4.5 缺乏旅游专业人才
第四章 柞水溶洞国家地质公园营销策略的制定
    4.1 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的思路
    4.2 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的依据
        4.2.1 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的理论依据
        4.2.2 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的战略依据
        4.2.3 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的实践依据
    4.3 柞水溶洞国家地质公园差异化的营销策略
        4.3.1 产品策略
        4.3.2 价格策略
        4.3.3 渠道策略
        4.3.4 促销策略
    4.4 柞水溶洞国家地质公园网络营销策略
第五章 柞水溶洞国家地质公园营销策略的实施保障
    5.1 加强柞水旅游的科学规划
    5.2 构建系统的科普教育模式
    5.3 实行区域旅游的联合开发
    5.4 对溶洞设施进行升级改造
    5.5 培养旅游营销的专业人才
第六章 结论和展望
    6.1 主要结论
    6.2 后续展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]漳州滨海火山国家地质公园旅游开发问题研究[J]. 步会敏,赵丹.  中国乡镇企业会计. 2018(04)
[2]基于SWOT分析的中国房山世界地质公园科普旅游发展策略研究[J]. 王莉,康静,章茵,刘澜.  中国矿业. 2018(04)
[3]体验营销视角下赖源乡村旅游产品开发思路[J]. 吴志雄.  重庆科技学院学报(社会科学版). 2018(02)
[4]地质公园的发展之路——河南地质公园建设的调查与思考[J]. 李明.  资源导刊. 2018(02)
[5]辽宁本溪国家地质公园科普旅游开发策略研究[J]. 程慧毓.  旅游纵览(下半月). 2018(01)
[6]大数据时代背景下的新兴地质公园微信营销研究[J]. 张阳,龚先洁.  新闻知识. 2017(12)
[7]我国地质公园旅游可持续发展的研究[J]. 吴静.  时代农机. 2017(08)
[8]老牛湾国家地质公园旅游开发现状研究[J]. 高扬.  旅游纵览(下半月). 2017(07)
[9]基于SWOT方法的“天斧沙宫”地质公园开发战略研究[J]. 蒲莎莎.  旅游纵览(下半月). 2017(06)
[10]陕西省地质公园资源整合发展探讨[J]. 王雁林,韩莹莹,上官超超.  陕西地质. 2017(01)

博士论文
[1]价值链视角下地质公园核心竞争力研究[D]. 雷彬.中国地质大学 2016

硕士论文
[1]张家界世界地质公园旅游发展研究[D]. 白正罡.哈尔滨师范大学 2017
[2]基于游客需求的地质公园科普旅游开发研究[D]. 刘玉玲.广东财经大学 2017
[3]基于环境契合度理论的旅游者重游意愿研究[D]. 刘妍.陕西师范大学 2017
[4]智慧旅游背景下鸣翠湖景区旅游营销策略研究[D]. 王志斌.宁夏大学 2017
[5]基于STP理论的山东地下大峡谷精准营销策略研究[D]. 路纪琼.青岛大学 2016



本文编号：3725392