九江旅游形象传播研究

发布时间：2023-05-26 22:12

　　九江具有两大世界级精品旅游资源(庐山、鄱阳湖),但与周边地区资源类似的旅游地相比,旅游发展相对滞后。九江市政府对旅游业的发展十分重视,已把旅游业作为全市国民经济新的增长点和支柱产业优先发展。随着九江市改革开放的深入和“中部崛起”策略思想的确立,人们逐渐意识到,要把九江打造为真正的旅游热点,形象传播是重要的途径之一,九江旅游形象的良性传播可以把九江历史与文化内涵展现得更加突出,把九江秀丽的湖光山色介绍给更多的人。要想树立良好的九江形象,扩大九江的影响力,必须对九江现有的旅游形象传播手段进行整合,通过各种手段提高九江旅游形象的传播效果,把九江旅游形象所蕴涵的九江历史文化内涵最大限度地开发出来,科学、合理地塑造和传播九江旅游形象,为九江经济发展的总目标服务。目前,九江旅游形象的传播方式主要有广告传播、人际传播、网络传播等。 本文探讨了形象传播及旅游形象传播的基本理论,分析了九江旅游形象传播存在的问题,并提出九江旅游形象传播的具体发展策略与途径等。从传播学的基本原理分析,九江旅游形象传播的要素就是旅游地形象传播者(信源)、旅游形象接受者(信宿)、旅游形象(信息)、传播媒介等。九江旅游形象的传播...

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 引言
第2章 九江旅游形象与旅游形象传播
    2.1 九江旅游形象的定义
        2.1.1 旅游形象的定义
        2.1.2 九江旅游形象的定义
        2.1.3 九江旅游形象的形象硬件
        2.1.4 九江旅游形象的形象软件
    2.2 九江旅游形象传播
        2.2.1 九江旅游形象的形成的影响因素
        2.2.2 九江形象传播与旅游形象传播的涵义及方式
        2.2.3 九江旅游形象传播的特点
        2.2.4 九江旅游形象传播的地位和作用
    2.3 九江旅游形象传播要素分析
        2.3.1 九江旅游形象传播者分析
        2.3.2 九江旅游形象传播媒介分析
        2.3.3 九江旅游形象的传播内容分析
        2.3.4 九江旅游形象传播对象——受众分析
第3章 九江旅游形象传播的实践
    3.1 广告宣传
    3.2 促销宣传
    3.3 网络宣传
    3.4 旅行社宣传
    3.5 特色活动宣传
第4章 九江旅游形象传播的途径和重点
    4.1 九江旅游形象传播的途径
        4.1.1 设立区域旅游传播组织机构
        4.1.2 探索区域旅游形象传播的操作模式
        4.1.3 确立最佳的旅游形象传播组合
    4.2 九江旅游形象传播的重点
        4.2.1 统一区域旅游形象
        4.2.2 发掘历史文化内涵
        4.2.3 塑造大旅游品牌
        4.2.4 注重新人文理念
第5章 九江旅游形象传播存在的问题与发展策略
    5.1 九江旅游形象传播存在的问题
        5.1.1 旅游形象缺乏层次感
        5.1.2 不能持续传播品牌价值
        5.1.3 宣传手段单一,特点不鲜明
        5.1.4 传播体制不顺,机制不活
        5.1.5 新媒体潜能未能很好发挥
    5.2 九江旅游形象传播的发展策略
        5.2.1 形象广告策略
        5.2.2 新闻策划策略
        5.2.3 公共关系策略
        5.2.4 新媒介传播策略
        5.2.5 大型节事策划策略
        5.2.6 影视传播策略
第6章 结论
参考文献
致谢
攻读学位期间的研究成果



本文编号：3823353