旅游虚拟社区成员参与动机与旅游决策行为的关系研究

发布时间：2024-03-08 21:09

　　随着信息技术与旅游产业的深度融合,移动通讯技术的迅猛发展,深刻地改变着旅游产业的经营格局,影响着旅游者的生活方式与消费观念。正如克里斯.库珀所言“未来的旅游目的地受多种因素影响,其中技术和新旅游者的需求具有支配性。”Web2.0技术条件下,具有信息搜索、体验分享、成员交互的旅游虚拟社区不仅给旅游者的决策行为提供支持,而且为旅游目的地和旅游企业搭建了客我展示和沟通平台。基于旅游虚拟社区的实践观察,成员在多种动机的驱动下,参与社区不同广度和深度的活动。通过文献梳理发现,旅游虚拟社区相关研究不断扩展,旅游虚拟社区管理运营水平不断提升,但是仍然存在着成员参与不足,社区竞争加剧和增长乏力的问题。究其原因,与社区经营者对成员参与动机辨识不清,体验性服务意识欠缺,特色化旅游产品设计滞后等致使成员信任度和忠诚度不足。因此,明晰成员参与动机的不同类型,深入探究旅游虚拟社区成员参与动机、参与程度、信任与旅游决策行为之间的关系既具有理论意义,又具有实践价值。本文研究着重从以下几个问题展开:第一,旅游虚拟社区成员的主要参与动机维度如何划分,不同类型动机对成员参与程度的影响有何不同?第二,旅游虚拟社区成员的参与...

【文章页数】：165 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图2-2不同类型成员在虚拟社区知识形成中的作用

图2-2不同类型成员在虚拟社区知识形成中的作用虚拟社区成员参与的影响因素般而言，虚拟社区发展的重要条件在于能够吸引成员的数量规模，成员群与水平提高，不仅带来成员间交流互动更加便捷，而且社区本身的经济价也会不断提升。正是看到了实践层面的推动意义，学者们对虚拟社区成员素进行了必要....

图2-4计划行为理论模型图

第二章文献回顾与理论综述4.5计划行为理论计划行为理论产生源于Ajzen和Fishbein（1973）提出的理性行为理论（简称TR理论指出行为态度和主观规范直接影响行为意向，而行为意向直接决定着实际行为于理性行为理论的假设前提是个体行为受意志控制，使得该理论的适用范围....

图5-1参与动机变量测量模型

第五章实证研究与结果分析显著性良好，模型拟合效果较好。图5-1说明因子结构也通过了验证。即本文机、社会动机、归属动机和娱乐动机四个变量的测度和划分是有效的。

图5-2参与程度变量测量模型

图5-2参与程度变量测量模型表5-9参与程度变量测量模型拟合结果（N=356）测量题项与变量StandardizedEstimateUnstandardizedEstimateS.E.C.R.P<---参与程度0.5921.000<---参与程度0.7....

本文编号：3922394