丽江纳西族东巴文化旅游商品开发研究

发布时间：2024-05-25 02:00

　　我国经济快速发展,人民生活水平逐渐提高,旅游成为人们生活的一个重要组成部分,世界范围内旅游都呈现出蓬勃发展局面,旅游购物作为传统旅游六大要素之一,对品质旅游的发展具有重要作用。目前我国旅游商品的开发却未能满足消费者日益增长的需求而处于滞后状态,成为阻碍当地旅游发展的短板,导致整体旅游业经济效益水平较低。丽江是纳西族的主要聚居地,它在上世纪旅游业就得到了前所未有的发展,并成功的创新了旅游发展“丽江模式”,丽江也成为云南旅游业发展的重要目的地之一。纳西族东巴文化是丽江特有的民族文化资源,然而丽江在旅游商品开发过程中却未能因地制宜地将这一民族文化资源优势应用到旅游商品的开发中。本文通过调研发现,丽江旅游商品缺乏民族文化内涵、商品同质化严重,具有东巴文化内涵及特色的旅游商品仅占市场l10%的份额,同时旅游商品开发程度低,旅游商品的生产经营主要以家庭小作坊为主,未能形成产业体系,没有树立东巴文化旅游商品知名品牌。究其原因,主要是由于缺少有影响力的本土企业,旅游商品市场体系不健全,缺乏有效的激励和规范机制,旅游商品开发专业人才稀缺。因此,在遵循市场需求导向原则、突出东巴文化特色和地域性原则、创新原...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 民族旅游商品开发研究综述
        1.2.2 东巴文化研究综述
        1.2.3 相关研究评述
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
2 相关概念及理论基础
    2.1 相关概念
        2.1.1 旅游商品
        2.1.2 东巴文化
    2.2 理论基础
        2.2.1 消费者行为理论
        2.2.2 产品生命周期理论
        2.2.3 品牌理论
3 东巴文化旅游商品开发现状
    3.1 东巴文化旅游商品开发条件
        3.1.1 丽江旅游业迅猛发展
        3.1.2 独具魅力的东巴文化资源
        3.1.3 身怀绝技的民间手工艺人
    3.2 东巴文化旅游商品市场现状
        3.2.1 东巴文化旅游商品的开发现状
        3.2.2 东巴文化旅游商品市场现状分析
4 东巴文化旅游商品开发存在的问题及原因分析
    4.1 存在的问题
        4.1.1 旅游商品民族文化内涵缺失
        4.1.2 旅游商品同质化现象严重,缺乏创新
        4.1.3 旅游商品开发程度低,未能形成产业体系
        4.1.4 政府宏观调控活动有待完善
    4.2 原因分析
        4.2.1 缺少有影响力的本土企业,旅游商品经营者以外地人为主
        4.2.2 旅游商品市场体系不健全,缺乏有效的激励和规范机制
        4.2.3 旅游商品开发专业人才稀缺
5 东巴文化旅游商品开发基本思路
    5.1 东巴文化旅游商品开发的基本原则
        5.1.1 市场需求导向原则
        5.1.2 突出东巴文化特色和地域特色的原则
        5.1.3 创新原则
        5.1.4 文化传承原则
    5.2 东巴文化旅游商品开发思路
        5.2.1 手工艺品系列
        5.2.2 美食系列
        5.2.3 服饰系列
        5.2.4 建筑类系列
        5.2.5 旅游日用品系列
        5.2.6 民族医药系列
        5.2.7 东巴文字系列
6 东巴文化旅游商品开发对策及保障措施
    6.1 东巴文化旅游商品开发的对策
        6.1.1 在旅游商品开发中做好东巴文化保护工作
        6.1.2 创新东巴文化旅游商品营销
        6.1.3 打造东巴文化旅游商品品牌
    6.2 东巴文化旅游商品开发的保障措施
        6.2.1 完善东巴文化旅游商品开发的政策扶持
        6.2.2 加大对旅游商品市场监管力度
        6.2.3 提升研发能力
        6.2.4 培育创新人才
7 结语
    7.1 研究结论
    7.2 研究局限与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3981542