半边山旅游度假区营销策略研究

发布时间：2024-06-04 00:51

　　旅游度假区项目开发的成败与营销有直接的关系,优秀的营销方案不但能够吸引游客,同时还能够提升度假区的知名度,使其品牌形象更加广为人知,对旅游度假区的可持续发展也起到重要的作用。随着地方政府在旅游产业开发方面不断加大投入,旅游度假区的规模和数量呈现出逐渐增长的态势,旅游市场的竞争也日趋激烈。半边山地处象山半岛,交通便利,且拥有深厚的历史文化背景,但是市场品牌效应目前仍然不足。本文结合了旅游市场营销的理论,并以半边山旅游度假区为例,进行实地调查,并采用SWOT分析法等方法对该项目的功能定位以及营销推广计划作了分析以及策划。该项目的整体战略定位是欲打造集大众旅游、商务休闲、滨海度假、康体养生于一体的海滨度假休闲胜地;项目的目标客户群体为家庭度假、高端商务以及其他度假休闲人群;项目功能定位为生态保护、康体养生、商务体闲以及生态居住。然后对项目的营销策略提出了一些建议:在项目开发过程中应该以海滨项目、渔业体验项目以及健康疗养项目为重点进行开发,同时坚持长线收益产品以及快速回款产品同步推进,先立足浙江为主的省内市场,逐渐扩大到省外乃至全国,并整合政府、机构、企业、名人资源、网络资源进行推广。

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1本文研究的框架

浙江工业大学硕士学位论文前半边山旅游度假区尚未全面对外营业，而景区基础设施基本海景皇冠假日酒店和宁波工人疗养院两大酒店已经建成并投入初现，即将面临市场挑战。本文从旅游营销趋势、旅游情景和方面，对半边山旅游度假区市场营销作了调研和分析，为其确营销方向提供依据和参考。虽然案例可能存在....

图2-1市场营销概念演变图

第二章旅游市场营销的理论基础和旅游度假区分类2.1旅游市场营销的基本概念2.1.1市场营销市场在营销学上被定义为某种产品或服务的现实消费者和潜消费者的集即将买方看成市场，主要研究卖方营销活动，站在作为供给的卖方角度，如应买方的需求，组织整体营销活动，拓展销路，达到自己的经营....

图3-1半边山旅游度假区详细规划Figure3-1.DetailedPlanningofBanbianshanTouristResort（资料来源：宁波旅游局官方网站）

第三章半边山旅游度假区基本情况3.1项目概况半边山旅游度假区坐落于浙江省宁波市象山县东部海滨，北濒象山港，南接三门湾，是深入大目洋的一个东西向半岛。象山县海洋资源优越，是浙江省乃至国内屈指可数的兼具山岳、海洋、渔港、滩涂、海岛等资源的地区，海域面积6618平方公里、海岸线....

图3-2半边山旅游度假区外景图

婚纱摄影、花海运动场等一期项目于2018年6月开始对外试运营，20月28日实现景区门票销售。至2019年1月累计入园163617人次。累计76人（其中金卡1097人），累计收入133.46万元。来三年，以五彩渔镇为代表的二期项目也将建成运营，....

本文编号：3988630