泰安市旅游目的地发展现状与营销对策研究

发布时间：2024-06-06 01:51

　　旅游业是世界第一大产业,也是21世纪的朝阳产业。《国务院关于加快发展旅游业的意见》中就指出“旅游业是战略性产业,资源消耗低,带动系数大,就业机会多,综合效益好。”因此,各级政府越来越重视该地旅游业的发展,而旅游目的地营销就是将一个地区内所有的旅游企业、旅游组织和旅游景点作为一个整体而进行的一种全新的适应这种竞争需求的营销新思路,是旅游理论与实践研究的一个重要领域。国际上针对旅游目的地的系统研究始于20世纪70年代,国内对旅游目的地的系统研究始于20世纪90年代,一个成功的旅游目的地,离不开成功的市场营销工作。 有着“中国优秀旅游城市”称号的泰安市,环境优美,山城一体,风光旖旎,除了大名鼎鼎的东岳泰山外,还有其他极其丰富的旅游资源。如何把这些优秀的旅游资源推向市场,取得应有的经济效益、社会效益和环境效益,是泰安市政府、各旅游企业以及全体市民共同关心的问题。 泰安市旅游业经过改革开放之后的三十多年的发展,虽然取得了很大的进步,但是仍然存在回头客少、留不住人、旅游目的地形象定位不准确、旅游产品单一且缺乏内涵等诸多问题。文章通过研究发现,泰安市旅游业要想进一步发展,需要从泰安城市旅游形象再定位...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

最后一题采用简答题，采用封闭式客观作答方式;只有26小题为多项选择题，采取开放式作答，用于考察游客对泰安市旅游资源的选择偏好。笔者作为高职院的老师，刚好利用学生实训期间在泰安市区各主要景点、宾馆酒店和车站共发放调查问卷500份，收回问卷423份，回收率84.6%，其中有效问卷38....

3.4.3泰安客源市场调查数据分析本次调查经统计我们可以看出，赴泰安市旅游的游客中女性占64.7%，男性占35.3%，女性多于男性，(见图3一6)这与泰安旅游业中宗教信仰、平安文化密切相关。圃图3一6泰安市客源市场性别比例

本文编号：3990127