瑞幸咖啡品牌营销策略研究

发布时间：2024-11-20 20:31

　　近年来,瑞幸咖啡(luckin coffee)这个品牌,通过一系列大肆宣传,成为了咖啡行业的"黑马"。瑞幸咖啡由于其低价产品战略和较高密度分布让它在众咖啡品牌中脱颖而出。2017年10月,瑞幸咖啡创立,用了短短19个月就在纳斯达克上市,中国企业上市时间的最短记录被其打破。最近瑞幸产品结构、宣传力度、销售渠道等问题对瑞幸咖啡品牌在咖啡市场的占有率造成了影响。本文简述瑞幸咖啡当前存在的一系列问题,分析瑞幸咖啡市场现行的品牌策略并提出相对应的优化建议。

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【部分图文】：

图1SWOT四边形根据表1可计算得出各个三角形的面

再对其进行一致性检验，一致性检验指标为CICRRI=，当CR<0.1时，认为矩阵的不容许程度在一致范围内，通过一致性检验。[8]（四）层次总排序与一致性检验以及构造SWOT四边形由表7可知，所有矩阵CR均小于0.1，通过一致性检验。对矩阵进行层次总排序，找出各组中影响力最大的因素....