基于价值共创理论旅游景区品牌的认同研究 ——以广州长隆主题公园为例

发布时间：2025-01-05 22:18

　　在共享经济的时代背景下,旅游景区现在使用传统的经营模式已经无法满足当今游客个性化的需求,则需要景区的管理者与游客之间实施共享行为,让他们都能参与旅游景区的管理之中。旅游景区未来应该如何满足游客个性化体验的需求和旅游景区发展的需要,构建共享的平台,实现景区与游客价值共创,成为未来旅游发展的热点问题。本文以价值共创为视角,选取广州长隆主题公园作为研究对象,运用价值共创理论、品牌理论等理论,构建旅游景区品牌的价值共创认同的过程研究模型,定量与定性相结合研究价值共创行为、旅游景区品牌和游客认同三者之间的相互影响的关系,并进行了实证分析,有利于旅游景区品牌构建。首先文章是从价值共创理论、品牌理论出发,定性分析了价值共创行为对旅游景区品牌构建的作用机理。其次运用多种方法筛选,依据价值共创和品牌的评价标准,选取20个指标,构建了旅游景区品牌的价值共创认同的量表。然后以广州长隆主题公园为实地调研目的景区,对游客进行问卷方式的调查,运用SPSS18.0和AMOS20.0软件对收集的样本数据进行数据统计与分析。分析结果表明,通过对变量的相关分析,游客参与的行为(主动行为、被动行为)对旅游景区品牌(显性品牌、...

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究目的与内容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究方法与研究路线
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究技术路线
    1.4 研究重点与创新点
        1.4.1 研究重点
        1.4.2 研究创新点
2 文献的梳理
    2.1 价值共创国内外研究综述
        2.1.1 价值共创的概念
        2.1.2 价值共创和其他相关概念关系
        2.1.3 价值共创的方式
        2.1.4 价值共创的运用
    2.2 旅游品牌国内外研究综述
        2.2.1 品牌的概念
        2.2.2 旅游品牌和其他相关概念关系
        2.2.3 旅游品牌的维度
    2.3 游客认同的国内外研究综述
        2.3.1 游客认同概念
        2.3.2 游客认同和其他相关概念关系
    2.4 构建理论模型
        2.4.1 价值共创行为的分类
        2.4.2 旅游景区品牌的分类
3 研究设计与数据调研
    3.1 研究假设
        3.1.1 价值共创行为对旅游景区品牌的假设
        3.1.2 价值共创行为对游客认同的假设
        3.1.3 旅游景区品牌对游客认同的假设
    3.2 变量的设定与测量
        3.2.1 价值共创行为变量的定义与测量
        3.2.2 旅游景区品牌变量的定义与测量
        3.2.3 游客认同变量的定义与测量
    3.3 量表的设计与调研
        3.3.1 研究目的景区的界定
        3.3.2 预调研和最终量表的确定
        3.3.3 预调研样本统计
        3.3.4 量表信度和效度检验
        3.3.5 最终问卷的发放与回收
4 旅游景区品牌价值共创实证分析
    4.1 样本描述性统计分析
        4.1.1 人口统计特征分析
        4.1.2 旅游的经历情况分析
    4.2 信度和效度分析
        4.2.1 验证性因子分析模型适配度
        4.2.2 信度和效度分析
    4.3 PEARSON和结构方程模型分析
        4.3.1 Pearson相关分析
        4.3.2 结构方程模型分析
5 结论与展望
    5.1 研究结论
        5.1.1 结论与讨论
        5.1.2 相关启示
    5.2 研究展望
        5.2.1 研究局限性
        5.2.2 展望
参考文献
附录：调查问卷
致谢



本文编号：4023354