基于技术接受模型的新媒体传播特性对在线旅游预订意向的影响研究

发布时间：2017-06-17 09:27

  本文关键词：基于技术接受模型的新媒体传播特性对在线旅游预订意向的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本选题的研究目的：电子商务在互联网和信息技术发展推动下蓬勃发展,在线预订这一新的营销模式应运而生。在我国,在线旅游预订市场已初步形成,并且在旅游市场上占有一席之地,市场渗透率逐年增加,呈现OTA和企业平台等模式并存状态。在线预订摆脱了传统到店购买具有的一系列限制,优势显著,消费者从互联网信息平台获取的信息透明度较高,这种支付方式未来将得到进一步发展。在线预订的发展将带动消费者转变传统消费理念,接受在线预订模式,培养在线预订习惯。虽然具有优于传统消费模式的若干优点,但是在线旅游预订在我国旅游市场的渗透率与国外相比仍然较低。探讨如何利用新兴媒体技术的发展带动在线旅游预订的发展,引导消费者采纳并使用在线旅游预订技术,是本选题的研究目的。本论文的研究过程：(1)提出问题：对新媒体、技术接受模型、在线旅游预订相关文献进行梳理,提出开展新媒体传播特性对在线旅游预订意向影响进行研究的可行性及必要性。(2)分析问题：在对文献进行充分分析及论述研究的可行性及必要性的基础上,以技术接受模型为基础,结合对新媒体传播特性的分析,笔者提出,在新媒体传播过程中,交互性和新颖性是较为显著的两个特征,因此,在经典模型基础上添加了感知新颖性和感知交互性两个变量,建立起适用于本研究的技术接受模型。通过发放问卷的形式获取数据,开展实证研究,分析各影响因素对在线旅游预订使用态度及使用意向的影响。(3)解决问题：依据实证分析结果,总结归纳出新媒体传播特性对在线旅游预订意向影响的结论,结合研究结果对在线旅游企业利用新媒体技术进行营销活动提供可行性建议。在文段最后分析本研究开展的局限性,并对今后的研究进行展望。
【关键词】：新媒体传播特性 技术接受模型 在线旅游预订
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F592.6
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.1.1 “互联网+”时代新媒体营销发展迅速11
• 1.1.2 旅游业朝信息化、数据化、现代化的方向发展11-12
• 1.1.3 在线旅游预订市场日趋成熟12
• 1.2 研究意义12-13
• 1.2.1 理论意义12-13
• 1.2.2 现实意义13
• 1.3 研究内容与框架13-15
• 1.3.1 研究内容13-14
• 1.3.2 研究框架14-15
• 1.4 研究方法15-16
• 1.5 研究可能创新点16-17
• 第二章 文献综述17-32
• 2.1 新媒体研究综述17-23
• 2.1.1 新媒体概念提出17-18
• 2.1.2 新媒体传播特性18-20
• 2.1.3 新媒体形态20-21
• 2.1.4 新媒体营销研究21-22
• 2.1.5 以互联网为代表的新媒体在我国的发展22-23
• 2.2 信息技术接受模型研究综述23-29
• 2.2.1 理性行为理论(TRA)24-25
• 2.2.2 计划行为理论(TRB)25-26
• 2.2.3 信息技术接受模型(TAM)26-29
• 2.3 在线旅游预订研究综述29-31
• 2.3.1 在线旅游预订国内外研究30
• 2.3.2 当前我国在线旅游发展现状30-31
• 2.4 综述小结31-32
• 第三章 模型构建与研究设计32-40
• 3.1 研究模型构建32-33
• 3.1.1 基础模型确定32
• 3.1.2 基础模型扩展32-33
• 3.1.3 基于技术接受模型的新媒体传播特性与在线旅游预订意向模型构建33
• 3.2 模型解释与假设提出33-37
• 3.2.1 感知新媒体有用性34
• 3.2.2 感知新媒体易用性34-35
• 3.2.3 感知新媒体交互性35
• 3.2.4 感知新媒体新颖性35-36
• 3.2.5 使用态度36
• 3.2.6 使用意向36-37
• 3.3 研究设计37-39
• 3.3.1 量表的改造与开发37-38
• 3.3.2 问卷设计38-39
• 3.4 数据获取39-40
• 第四章 数据分析40-52
• 4.1 描述性统计分析40-41
• 4.2 信度及效度检验41-43
• 4.2.1 信度分析41-42
• 4.2.2 效度分析42-43
• 4.3 模型的假设检验43-52
• 4.3.1 变量的相关性分析43-45
• 4.3.2 变量间的回归分析45-50
• 4.3.3 研究假设检验结果50-51
• 4.3.4 结果解释51-52
• 第五章 结论与展望52-55
• 5.1 对旅游相关企业提供建议52-53
• 5.2 研究局限与研究展望53-55
• 5.2.1 研究局限53
• 5.2.2 研究展望53-55
• 参考文献55-59
• 附录59-62
• 致谢62-63
• 攻读硕士学位期间发表的主要论文63

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